Performance Max — это тип кампании, представленный Google, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех сетях Google, включая поиск, контекстно-медийную сеть, YouTube, Discover, Gmail и Карты, с помощью одной кампании.
Вы можете охватить свою целевую аудиторию, где бы они ни находились, и на любом устройстве, что делает эту кампанию одной из самых универсальных и эффективных.
Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о кампаниях Performance Max, от запуска и оптимизации ваших кампаний до понимания текущего внедрения и того, где лежат белые пятна PMax.
Contents
Подготовьтесь к успеху с Performance Max
- Используйте кроссплатформенную рекламу.
Одним из самых больших преимуществ кампаний Performance Max является возможность размещать рекламу на нескольких платформах с помощью одной кампании. Это позволяет охватить более широкую аудиторию и расширить свое присутствие в Интернете.
Однако важно понимать нюансы каждой платформы и создавать объявления, оптимизированные для разных форматов. Например, для рекламы на YouTube может потребоваться более наглядный и привлекательный контент, а для поисковой рекламы в Google может потребоваться более текстовая и ориентированная на ключевые слова.
Обязательно настройте свои объявления для каждой платформы, чтобы получить максимальную отдачу от кроссплатформенной рекламы.
- Воспользуйтесь преимуществами интеллектуальных стратегий назначения ставок.
Кампании Performance Max предназначены для использования со стратегиями интеллектуального назначения ставок Google, которые используют машинное обучение для оптимизации ваших ставок и бюджета в зависимости от целей вашей кампании.
- Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок, такие как «Целевая цена за конверсию» (цена за конверсию), «Целевая рентабельность инвестиций» (рентабельность расходов на рекламу) или «Максимум конверсий», чтобы автоматически корректировать ставки, чтобы получить максимальную отдачу от бюджета кампании.
- Установите соответствующие целевые ставки и регулярно отслеживайте эффективность своей кампании, чтобы вносить необходимые коррективы и оптимизировать результаты.
Сделав это еще на шаг, Водафон Адтена комбинированная Данные о тенденциях рынка с Google Smart Bidding для оптимизации результатов запуска нового продукта. Они смогли отслеживать свое положение на рынке и следить за рекламными стратегиями конкурентов, чтобы максимизировать долю кликов и продажи.
Adthena помогла Vodafone раскрыть возможности и реализовать стратегии назначения ставок на основе расходов конкурентов, обеспечив увеличение доли кликов на 7% и увеличение продаж на 10%.
- Создавайте привлекательную и релевантную рекламу.
Как и в любой другой рекламной кампании, успех вашей кампании Performance Max зависит от качества ваших объявлений. Создавайте привлекательные и релевантные объявления, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
- Используйте привлекательные визуальные эффекты, четкие сообщения и эффективные призывы к действию (CTA), чтобы побудить пользователей к действию.
- Адаптируйте свою рекламу к вашей конкретной платформе и формату рекламы, а также согласуйте ваши сообщения с целями вашей кампании.
- Регулярно тестируйте и оптимизируйте свои объявления, чтобы выяснить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, и соответствующим образом улучшайте свои сообщения.
- Контролируйте и оптимизируйте свою кампанию.
Кампании Performance Max требуют активного мониторинга и оптимизации для достижения наилучших результатов.
- Внимательно следите за эффективностью своей кампании и анализируйте данные, чтобы выявить тенденции или закономерности.
- Используйте такие инструменты, как Активатор бренда Adthena чтобы лучше отслеживать расходы по всем каналам Google, выявлять неэффективные объявления, ключевые слова или места размещения и вносить необходимые коррективы для оптимизации своей кампании.
VodafoneZiggo использовали Adthena, чтобы получить важную информацию о своих кампаниях Google Performance Max, в том числе о терминах, на которых они появлялись, и терминах, которые излишне увеличивали расходы (например, термины бренда на других языках).
Устранение этих условий привело к пятизначной годовой экономии.
- Сосредоточьтесь на пользовательском опыте.
Пользовательский опыт важен в любой рекламной онлайн-кампании, и Performance Max не является исключением.
- Убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для мобильных устройств, быстро загружаются и обеспечивают удобство работы пользователей.
- Убедитесь, что содержание вашей целевой страницы соответствует объявлению и представляет ценность для пользователя.
- Рассмотрите возможность внедрения отслеживания конверсий и других инструментов измерения эффективности, чтобы отслеживать успех ваших целевых страниц и выполнять оптимизацию на основе данных.
Положительный пользовательский опыт может оказать значительное влияние на эффективность вашей кампании и привести к лучшим результатам.
Принятие и пользовательский опыт Производительность Макс.
Performance Max существует всего 18 месяцев, но настоящий прорыв произошел после того, как умные торговые кампании были вынуждены перейти на PMax в сентябре 2022 года. Тем не менее, многие бренды все еще пытаются во всем этом разобраться.
При наличии PMax вы должны ожидать повышения эффективности в соответствии с вашими целями, получения прозрачной информации, автоматизации с помощью входных данных вашей кампании, упрощения управления кампанией и легкой оптимизации ваших объявлений. Однако получение более прозрачной информации и упрощение управления кампаниями — это не то, с чем столкнулись клиенты Adthena.
Недавний опрос нашей пользовательской базы показал, что 67% из них в настоящее время используют кампании Performance Max. Они нейтрально относились к метрикам Performance Max и привыкли к автоматическому созданию ресурсов, но уровень отчетности по ключевым словам и понимания ключевых слов вызывал значительное разочарование. Производительность Max просто не помогла с уверенностью в размещении того, где они будут появляться.
Узнайте о «слепых зонах» производительности Max
Если бы Smart Shopping был черным ящиком, Performance Max был бы еще темнее. По умолчанию Google предлагает ограниченную видимость условий поиска, распределения бюджета и производительности на канал с очень ограниченными возможностями отслеживания и отчетности, что дает рекламодателям PMax общее отсутствие контроля.
Например, бренд Casio G-SHOCK столкнулся с перекрывающимися названиями брендов, запуском рекламы (и двойной платой). С использованием Отчет о поисковых запросах Adthenaони определили и устранили фирменные термины, запускающие кампанию Performance Max, снизив цену за клик на 23% и ненужные расходы на пятизначную сумму.
В итоге
Кампании Performance Max предлагают мощный способ охватить более широкую аудиторию и оптимизировать ваши рекламные усилия в Интернете. Применяя кроссплатформенную рекламу, используя стратегии интеллектуального назначения ставок, создавая привлекательную рекламу, отслеживая и оптимизируя свою кампанию и уделяя особое внимание удобству пользователей, вы можете максимизировать эффективность своих кампаний Performance Max и добиться лучших результатов для своего бизнеса.
Помните, будьте активны, анализируйте свои данные и выполняйте оптимизацию на основе данных — просто следите за этими слепыми зонами!
Ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы узнать, как повысить точность, наглядность и контроль ваших кампаний с максимальной эффективностью:
Откройте черный ящик: четыре способа получить максимальную отдачу от производительности Макс
