В конце апреля Десятый арбитражный апелляционный суд отклонил апелляционную жалобу ООО «Икеа Дом» (юридическое лицо ИКЕА в России) и оставил в силе решение Арбитражного суда Московской области от 15 февраля 2023 года, согласно которому компания должна выплатить 176,6 млн руб. Рекламное агентство Mediamaker (входит в Group4Media). Это следует из постановления апелляционного суда, помещенного в скоросшиватель арбитражных дел. В качестве третьего лица в деле фигурировал Национальный рекламный альянс (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском телевидении).
В декабре 2021 года Mediamaker достигла договоренности с НРА о показе рекламных роликов на российском телевидении в 2022 году от имени ООО «Икеа Дом» по решению суда. А 20 июня 2022 года российское юридическое лицо Ikea уведомило Mediamaker об одностороннем отказе от годового контракта, там указано.
«Ведомости» отправили запрос в глобальный офис Ikea. Представители Group4Media и NRA отказались от комментариев.
IKEA объявила о приостановке работы своих магазинов в России 4 марта 2022 года в рамках спецоперации. Летом компания провела распродажу товара, остатки скупили на рынках, после чего начался процесс ликвидации российского юрлица. Всего эта компания управляла розничной сетью из 17 магазинов Ikea в России. 15 июня 2022 года было объявлено о продаже всех четырех производств Ikea в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях. 16 февраля 2023 года заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов назвал покупателей фабрик, это были компания «Слотекс», специализирующаяся на кухонных столешницах и фасадах, а также «Лузалес».
После начала спецоперации многие западные компании полностью ушли из России (кроме Ikea, это Apple, Coca-Cola, Ford, Nokia и др.) или приостановили свои рекламные вложения (Pepsico, Mars, Нестле, Проктер энд Гэмбл и др.). В конце 2022 года Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые в истории не раскрыла показатели телевизионного сегмента рекламного рынка. По данным рекламной группы ОМД OM Group, сегмент ТВ в 2022 г. сократился на 10-15% к 2021 г. до 168-178 млрд руб.
В решении арбитражного суда отмечается, что Ikea не предоставила средства Mediamaker для компенсации расходов, связанных с отменой телевизионной рекламной кампании, и не выплатила ей агентское вознаграждение, хотя это и было предусмотрено договором. Совокупный штраф за нарушение обязательств перед НРО, как указано в документе, составил 35% от ожидаемой стоимости размещения телерекламы. В итоге суд первой инстанции принял решение о взыскании с «Икеа» в пользу «Медиамейкера» 175,9 млн рублей. оплатить штрафы НРА, 533 128 руб. задолженность по оплате агентского вознаграждения в сумме 200 000 руб. в качестве оплаты государственной пошлины.
В апелляционной жалобе ООО «Икеа Дом» указывало на неверный расчет неустойки за расторжение годового договора, однако суд апелляционной инстанции признал эти доводы несостоятельными. «Расходы ответчика на расторжение Годового телевизионного соглашения 2022 года полностью соответствуют общепринятой рыночной практике, текущим профессиональным стандартам и общепринятым принципам на рекламном рынке», — говорится в решении. IKEA подала апелляцию, заседание назначено на 7 августа.
Это самый крупный судебный процесс против Ikea и единственный из подобных разбирательств, в котором суд не уменьшил компенсацию истца в десятки раз. Среди других крупных исков к «Икеа Дом» — заявления ИТ-компании ООО «Астронис», которая пытается взыскать 28 млн рублей, и строительной компании «Яртек» на 23 млн рублей.
С большой долей вероятности правовые акты также будут подтверждены в кассационном порядке, так как размер штрафа, подлежащего взысканию с «Икеа Дом», был добровольно согласован компанией при заключении агентского договора с «Медиамейкером», — Роман Рукавицын, ведущий юрисконсульт в практике разрешения споров в юридической фирме EBR, считает.
С этим согласна Елена Гладышева, управляющий партнер юридической фирмы «РИ-консалтинг». На самом деле судебные акты руководствуются одним из основополагающих принципов гражданского и международного права — pacta sunt servanda (договоры должны соблюдаться), поэтому, если стороны договорились об уплате неустоек, они должны быть уплачены в полном объеме, — говорит она. Но взыскать долг будет сложно, как отмечает юрист, поскольку «Икеа Дом» сейчас находится в стадии ликвидации.
Алексей Шаров, управляющий партнер консалтинговой компании Averta Group, также рассказывает о сложности взыскания долгов с долга Ikea. Согласно бухгалтерской отчетности ООО «Икеа Дом», размер его основных средств за последний год уменьшился почти в тридцать раз и на сегодняшний день составляет чуть более 150 миллионов рублей.
«У компании еще есть претензии к контрагентам на достаточно крупную сумму, но в условиях быстрого снижения активности возможен рост встречных требований», — заключил юрист.
