Ассоциация рекламных организаций (АРО) провела экспертную оценку состояния рекламного рынка Беларуси в прошлом году. Вот ключевые цифры и факты из отчета.
По данным Ассоциации рекламных организаций, в 2022 году доля рынка интернет-рекламы увеличилась до 54%. Доля телевизионной рекламы упала 35% в 2021 году до 23% в конце прошлого года.
Санкционное давление на белорусскую экономику, одновременный уход крупных зарубежных рекламодателей и приостановка рекламных кампаний Procter & Gamble, Mars, Jacobs Douwe Egberts, Ferrero, Nestlé и других оказали существенное влияние на рынок белорусской рекламы.
Уход транснациональных корпораций (ТНК) с белорусского рекламного рынка изначально поставил разные сегменты медиа в неравные условия, поскольку доля иностранных рекламодателей в них была разной. На телевидении она была величайшей – около 60%.
телевизионная реклама
По оценка экспертов, объем рынка телерекламы в прошлом году составил 39 миллионов рублей и уменьшился на 49% по сравнению с 2021 годом.
Для сравнения: динамика данного сегмента рынка в Казахстане составила более 5%, тогда как спад наблюдался в Польше (-1%), Грузии (-8%), России (-15%), Украине (-81%). %).
Уход крупных транснациональных корпораций с белорусского рынка телерекламы привел к значительному спаду по некоторым товарным категориям. Уменьшение доли базовых товаров “Кофе и чай” (с 10% в 2021 г. до 4% в 2022 г.), “средства гигиены” (от 5% до 2%), “шоколад и шоколадные изделия” (от 5% до 1%).
При этом увеличивается доля телекоммуникационные услуги (от 4% до 15%) и еда (от 10% до 15%).
Добавить в список ключевые рекламодатели на телевидении на конец 2022 года включительно:
- PepsiCo (с долей 9%),
- Дед Мороз (8%),
- А1 (8%),
- МТС (6%).
Прогнозы АРК на текущий год предполагают дальнейшее сокращение рынка телерекламы. Аналитики ожидают падения на 15–20%.
радиореклама
Белорусский рынок радиорекламы эксперты ARO оценили как 17,6 млн руб. конец 2022 года. Это в 12% меньше, чем в предыдущем году.
В Казахстане рынок радиорекламы вырос на 2%, в Польше – на 4%, в РФ – на 5%. Снижение наблюдалось в Грузии (-7%) и Украине (-61%).
Доля рекламы на радио по категориям “автоцентры, автомобили и сопутствующие товары” упал с 16% в 2021 году до 7% в 2022 году. По категориям “Ювелирные изделия и часы” – от 5% до 4%.
Увеличение доли финансовые услуги (от 12% до 15%), лекарства и БАДы (от 4% до 7%), Домашняя утварь (с 6% до 7%).
В 2021 году доля рынка по категориям осталась “торговые центры” (11%), “Бытовая техника” (4%), “Еда” (3%).
Кредиты
МТ Банк
15:41 %
цена за год
С 500 п.
до 7 лет
Применять
Крупнейшие рекламодатели на радио в 2022 году были:
- А1 (4%),
- Лекфарм (3%),
- МТС (3%).
Ожидания ассоциации в отношении сегмента радиорекламы на 2023 год не определены количественно. Развитие во многом будет зависеть от экономической ситуации на автомобильном рынкеговорят эксперты.
Интернет реклама
Доля интернет-рекламы была наибольшей среди других сегментов – 54% в 2022 году.
После прекращения рекламных кампаний на телевидении и в наружной рекламе иностранные бренды рекламная активность сохраняется в digital (особенно на ютубе).
«Отмечается активный рост бюджетов, направляемых теми же ТНК на трейд-маркетинг, ритейл-СМИ, рекламу на экранах АЗС и в бизнес-центрах, где нет законодательных ограничений, где реклама распространяется от детских товаров до алкогольной продукции», – отмечают аналитики.
Эксперты отмечают, что государственное регулирование и введение законодательных ограничений для национальных сегментов рекламного рынка повлияли на перераспределение рекламных бюджетов в Интернете.
Наибольший объем бюджетов в digital-сегменте пришелся на ресурсы Google/YouTube, META, Instagram, Яндекс, ВК.
Больше новостей на нашем Telegram-канале
Подпишитесь на канал
Поделитесь своими новостями или «денежной» историей через @myfinby_bot
Оцените эту статью:
