Запуск приложения Threads Марком Цукербергом на этой неделе заставил Илона Маска сильно понервничать. Threads — это аналог Twitter в Meta*, предлагающий своим пользователям возможность публиковать короткие сообщения и даже названный в честь известного формата цепочки твитов (threads). Треды используют разрешение через Instagram* и продвигаются в приложении Instagram всем пользователям соцсети, поэтому уже в первые часы после запуска Цукерберг отчитался о 10 млн пользователей, а через сутки после запуска счетчик пользователей треда превысил за 70 миллионов.
У Instagram огромная пользовательская база, в несколько раз больше, чем у Twitter, и отличные отношения с рекламодателями, в том числе с крупнейшими компаниями, так что Маску есть о чем беспокоиться. За год его руководства с момента покупки сервиса выручка Twitter от продажи рекламы упала в 2,5 раза (на 59%), он оставил своих крупнейших рекламодателей.
Основная причина в том, что Twitter перестал быть безопасным брендом: почти все без исключения новости в Twitter с тех пор, как Маск начал им управлять, были скандалы, критика и провалы. Изменение Маском политики модерации сервиса, возвращение на платформу многих пользователей, ранее забаненных за нарушение старых правил Твиттера, и ослабление Принципов сообщества привели к регулярным сообщениям в СМИ о количестве Твиттера. повышенный уровень языка ненавистиПравозащитные организации называют «Твиттер» хуже по сравнению с ЛГБТ платформа основных социальных сетей.
Логично, что американские и европейские компании, активно пропагандирующие разнообразие и поддерживающие ЛГБТ, не хотят быть связанными с платформой, которую активно критикуют за рост расизма, сексизма, трансфобии и гомофобии.
С другой стороны, идея Маска заменить рекламодателей оказалась полным и предсказуемым провалом. Спустя почти год после запуска премиум-подписки количество платящих пользователей оценивается примерно в в 500 тысяч человек составляет 4 миллиона долларов в месяц или 48 миллионов долларов в год. Даже если Маску удастся удвоить это число, доведя количество платных пользователей до миллиона человек, доход от платной подписки за год не покроет даже месяца потерянного годового дохода от рекламы. Маску нужно 20 миллионов платных пользователей, чтобы полностью компенсировать потерянный доход от рекламы, что невозможно для сегодняшнего Twitter.
Как пишет Mashable, Половина платящих пользователей Twitter имеет менее тысячи подписчиков. Это показывает, что платная подписка крайне непопулярна среди опытных пользователей, пользователей, которые создают большую часть популярного, вирусного и востребованного контента: обычно это пользователи с подписчиками не менее 10 000+. Если перейдут на другие платформы — тот же Threads или новый продукт основателя Twitter Джека Дориса. Голубое небоу нынешних платящих пользователей не будет причин платить за Twitter.
Имея все это в виду, можно понять, что запуск сильного конкурента (которого недавно Илон Маск вызван на дуэльно после его мать запретила ему) платформы, открыто предназначенной для того, чтобы стать альтернативой Twitter, может его только беспокоить.
Год назад, во время теперь легендарной волны массовых увольнений в Твиттере, Маск сказал, что он уволено 6000 человекСократив штат в пять раз до 1500 человек, что даже вызвало цепную реакцию массовых увольнений в других компаниях Силиконовой долины, Маск не праздновал увольнения и то, как это выглядело на публике. Когда крупная финансовая отчетность написала, что Маск уволил разработчиков за критику внутренних коммуникаций, он публично признал это, насмешливо назвав их «гениями».
Теперь, 8 месяцев спустя, в день запуска Threads, его адвокаты пишут письма Цукербергу, жалуясь на то, что компания наняла своих бывших сотрудников, которые используют знания, полученные из Twitter, и просят Meta прекратить перезапуск.
Любопытно, однако, что отчет TechCrunch показывает, что ни один бывший сотрудник Twitter на самом деле не выше начала Темы не работают.
Зная историю Илона Маска и глядя на чрезвычайно грамотный запуск Threads в Meta, легко поверить: взять на себя юридические последствия использования сотрудников, имеющих какие-то текущие обязательства перед Twitter, от компании, которая съела собаку на текстовых сообщениях и содержание алгоритмов и обладание всеми необходимыми навыками было совершенно бесполезным. Смею даже предположить, что это письмо Цукербергу — очередной публичный жест, попытка Маска превентивно возложить вину за возможные убытки на Twitter в начавшейся конкуренции. На это указывает и сам факт публикации письма, что довольно необычно. Нравится нам это или нет, но мы узнаем, последуют ли за письмом жалобы реальные юридические шаги. Если Meta говорит правду и не нанимала сотрудников Twitter для работы над Threads, судебного иска не будет, потому что в процессе это станет достоянием общественности.
И даже если бы это было правдой, это не сильно помогло бы репутации Маска, потому что ответственность за увольнение ключевых сотрудников за день, без понимания деталей их контрактов и возможное насыщение рынка людьми, которые могут сделать из вашего конкурента – только на нем. А упреки и обвинения не исправят положение компании, попавшей в беду.
Во всем этом есть и положительная сторона: глядя на то, как быстро Маск, должно быть, прикусил язык всего через несколько месяцев после широкомасштабных громких увольнений сотрудников, многие ИТ-работодатели могут задаться вопросом, кто важнее для компаний: сотрудники или начальники. .
* признана экстремистской организацией и запрещена в России
