В Google Ads внесены существенные изменения по сравнению с предыдущим методом непрямого импорта последнего клика Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads.
Теперь Google использует комплексный подход к импорту многоканальных конверсий.
Это обновление обеспечит более полное понимание пути клиента к покупке, что приведет к более обоснованным маркетинговым решениям.
Впервые я узнал о переходе Google Реклама на кредит многоканальных конверсий в Позиция в LinkedIn от Фредерика Бойзена, генерального директора и основателя Profitmetrics.io.
После обращения в Google я получил подтверждение того, что информация, которой поделился Бойзен, была точной.
Google поделится подробностями в ближайшие месяцы. А пока мы расскажем, что изменилось и почему это важно для ваших кампаний Google Рекламы.
Ценность многоканальной конверсии до и после
Google Ads импортирует конверсии из GA4, используя непрямую модель атрибуции по последнему клику.
Это означает, что конверсия не импортируется в Google Ads, если последний клик был не из объявления Google.
При следующем обновлении в Google Реклама будут импортированы все данные о многоканальной конверсии, даже если последний непрямой клик был не из рекламы Google.
Новый многоканальный импорт должен обеспечивать более точные отчеты о ценности конверсии за счет интеграции эффектов других каналов.
Это упростит обнаружение расхождений между значениями, отслеживаемыми Google Ads, и многоканальным кредитом GA4.
Несмотря на улучшение по сравнению с текущей системой, отслеживание GA4 имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads.
Как отмечает Бойсен в своем посте на LinkedIn, отслеживание GA4 ограничено следующими способами:
- GA4 не отслеживает просмотры для таких сетей, как контекстно-медийная сеть или YouTube. Google Реклама делает.
- GA4 не имеет встроенной идентификации между устройствами. Отслеживание Google Реклама использует данные пользователей, вошедших в систему, для идентификации пользователей на разных устройствах.
- GA4 не предлагает полную трассировку на стороне сервера без запуска сценария. Напротив, Google Ads обеспечивает полное отслеживание на стороне сервера с импортом кликов для офлайн-конверсий.
Из-за перечисленных выше ограничений отслеживание Google Ads, вероятно, останется лучшим выбором для назначения ставок, а импорт GA4 может стать предпочтительным вариантом для отчетности.
В итоге
Внедрение полного многоканального импорта ценности конверсии в Google Ads позволит получить более точное представление о пути клиента к покупке.
Хотя отслеживание GA4 по-прежнему имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads, его улучшенные возможности отчетности делают его ценным инструментом.
Избранное изображение: Расско/Shutterstock
