Обновления до медийных объявлений Google и динамических поисковых объявлений, развернутых в PMax

Google выпускает два новых обновления для Performance Max.

Обновления кампаний Dynamic Search Ads (DSA) и Google Display Ads (GDA) теперь доступны для всех рекламодателей. Членство является добровольным.

Если вы решите обновиться, вы можете сделать это с помощью инструмента самообслуживания, который появится в их учетных записях.

По словам Google, для каждой обновленной кампании будет создана новая отдельная кампания PMax с использованием комбинации показателей и результатов существующих кампаний для поддержания стабильной эффективности.

почему мы заботимся. Обновления DSA и GDA предоставляют рекламодателям инструменты, необходимые им для перехода от одноканальных кампаний к единой стратегии кампании в PMax. Это, в свою очередь, должно помочь повысить рентабельность инвестиций и дать маркетологам возможность полностью оптимизировать производительность по всем каналам.

Что нового. Рекламодатели, решившие подписаться на обновления, получат доступ к целому ряду инструментов и функций, направленных на повышение эффективности кампаний и удобства пользователей. Это включает в себя:

• Доставка рекламы с учетом ресурсов: эта функция гарантирует, что страницы продуктов, которых нет в наличии, не будут отображаться в поиске, автоматически учитывая запасы продуктов без какого-либо вмешательства с вашей стороны.
• Больше поисковых запросов конверсии: Искусственный интеллект PMax использует творческие активы кампании в качестве полезного сигнала для обнаружения большего количества конвертирующих поисковых запросов. Это особенно полезно для брендов, у которых могут быть целевые страницы с тонким или минимальным содержанием.
• Улучшенный контроль: Google подтвердил, что созданные текстовые элементы скоро начнут появляться в таблице отчетов об элементах. Это выгодно рекламодателям, поскольку они смогут удалять текстовые элементы по своему усмотрению.
• Более эффективно обслуживайте намерения пользователей: Используя автоматически созданные элементы, PMax может персонализировать рекламу в поисковой сети, чтобы она лучше соответствовала намерениям потребителей.
• Более подробная информация: Google вводит больше категорий поиска и возможность применять диапазоны дат. Рекламодатели также скоро смогут загружать эту информацию через Google Ads API.

---

---

Что сказал Гугл. Google объявила об обновлениях PMax в заявлении о своем Блог. Представитель сказал:

• «Чтобы помочь вам управлять Google AI, мы хотим, чтобы вы могли легко предоставлять информацию, которая сообщает Performance Max, что важно — и не имеет — для вашего бизнеса».
• «Сегодня мы представляем дополнительные способы умножить ваши результаты по всем каналам. Благодаря этим усовершенствованиям все больше рекламодателей переводят одноканальные кампании на единую стратегию кампании в Performance Max, чтобы повысить рентабельность инвестиций и полностью оптимизировать эффективность по всем каналам».
• «Для заинтересованных и отвечающих требованиям рекламодателей также внедряются инструменты автоматического обновления, позволяющие легко обновить кампании с динамическими поисковыми объявлениями (DSA) и кампании в контекстно-медийной сети Google до Performance Max».
• «Performance Max поможет вам более эффективно привлекать привлекательную аудиторию по всем каналам, включая контекстно-медийную сеть и другие каналы. Вы можете точно настроить производительность, используя сигналы аудитории, чтобы поделиться своим пониманием наиболее важных аудиторий для взаимодействия, позволяя при этом Google AI выходить за рамки этого, чтобы помочь вам найти новую аудиторию».

По номерам. По словам Google, рекламодатели, которые обновляют DSA-кампании до PMax, получают в среднем более 15 % увеличения числа конверсий и ценности конверсии при той же цене за конверсию/рентабельности инвестиций.

• По словам Google, рекламодатели, которые обновляют кампании Google Display до PMax, получают в среднем увеличение конверсий более чем на 20%. Эта эффективность действительна, даже если у бренда уже есть существующая кампания PMax.