Восстановление доходов от рекламы в Twitter, похоже, происходит медленнее, чем заявлял его владелец Илон Маск ранее на этой неделе в интервью изданию The New York Times. BBC. Данные исследовательских фирм Sensor Tower и Insider Intelligence, а также заявления нескольких компаний указывают на то, что многие рекламодатели не переходят на платформу.
Расходы на рекламу сократились примерно на 20%. 50 крупнейших рекламодателей Twitter потратили 83 миллиона долларов за последние два месяца по сравнению со 102 миллионами долларов за тот же период прошлого года. Insider Intelligence также снизила свой прогноз глобального дохода от рекламы Twitter в этом году на 37% до 2,98 млрд долларов, что на 28% меньше, чем его доход от рекламы в 4,14 млрд долларов в 2022 году.
Отпугнуть крупные бренды. До того, как Маск приобрел Twitter в конце октября, такие крупные бренды, как Mondelez International, Unilever и Coca-Cola, входили в десятку крупнейших рекламодателей платформы. Однако, по данным Sensor Tower, за последние два месяца эти компании выпали из топ-50 рекламодателей. Генеральный директор Mondelez Дирк Ван де Пут ранее выражал обеспокоенность тем, что их реклама размещалась рядом с «плохими сообщениями», включая разжигание ненависти.
Некоторые рекламодатели, в том числе AT&T, Volkswagen, Stellantis и Mars, подтвердили, что не возобновляли рекламу на платформе. Несколько других, таких как Merck & Co, Google, Kellogg и Meta Platforms, не ответили на запросы о комментариях по поводу своих рекламных расходов.
По данным исследовательской компании Similarweb, в марте на рекламном портале Twitter также наблюдалось падение веб-трафика на 18,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания добавила, что рекламный бизнес Twitter «размывается», а ее подписной продукт Twitter Blue имеет лишь умеренный успех.
Платформа сталкивается с дополнительной проблемой конкуренции за маркетинговые бюджеты брендов в то время, когда компании сокращают или переоценивают свои расходы на рекламу из-за экономических проблем. Энберг отметил, что рекламодатели сосредотачиваются на платформах, которые могут обеспечить наибольшую отдачу от инвестиций, а Twitter не является такой платформой.
Вы глубже. Ознакомьтесь с полной статьей Рейтер здесь.
Почему мы заботимся. Twitter по-прежнему остается популярной платформой с миллионами пользователей, предлагающей потенциал для целевых рекламных кампаний и взаимодействия с большой аудиторией.
Тем не менее, они должны взвесить риски, связанные с недавними разногласиями на платформе, сменой руководства под управлением Илона Маска и общим падением доходов от рекламы. Бренды должны принимать взвешенные и обоснованные решения о том, следует ли инвестировать в рекламу в Твиттере или распределять свои маркетинговые бюджеты на платформы с более высокой рентабельностью инвестиций и меньшими противоречиями.
