На российско-китайском бизнес-форуме, который прошел 23-24 мая в Шанхае, российская сторона представила собственные разработки в области цифровой наружной рекламы. Они помогут китайским брендам закрепиться на российском рынке, укрепить туристические связи и увеличить товарооборот между странами. Презентация рекламных технологий была организована владельцем медиахолдинга МАЭР, членом совета директоров Российского союза промышленников и предпринимателей Константином Майором.
Основной целью российско-китайского бизнес-форума в Шанхае стало углубление российско-китайских отношений. С этой целью государственные делегации предложили друг другу свои возможности для расширения сотрудничества в торгово-экономической сфере. Российскую делегацию возглавил премьер-министр России Михаил Мишустин.
В рамках круглого стола, посвященного перспективам российско-китайского диалога в сфере цифровизации, эксперты обсудили развитие инфраструктурных проектов, сегмент электронной коммерции, трансграничный документооборот и взаимный экспорт передовых ИТ решения. Во встрече приняли участие заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко, вице-министр промышленности и информатизации КНР Ван Цзяньпин и ключевые игроки ИТ-отрасли.
Одной из главных тем для обсуждения была цифровая наружная реклама. Константин Майор сказал о функционале цифровой наружной рекламы в России на примере технологий собственного медиахолдинга, федерального рекламного оператора МАЭР. В ходе презентации спикер подчеркнул важность импортозамещения западных рекламных технологий в России и дружественных странах – это поможет перестать пользоваться нежелательными и опасными услугами.
«В марте на съезде РСПП в рамках дискуссии по импортозамещению я предложил президенту России Владимиру Путину обратить внимание на российские технологии в сфере цифровой наружной рекламы. Президент поддержал инициативу. Следующим шагом стала презентация технологий MAER китайским коллегам на российско-китайском форуме в Шанхае. Мы объяснили, какие инструменты китайские компании могут использовать в России для продвижения своих товаров и услуг на потребительском рынке. Считаю, что партнерство с китайскими коллегами будет взаимовыгодным». — заметил Константин Майор.
Кроме того, Константин Майор уточнил, что взаимная наружная реклама туристических направлений России и Китая способствует укреплению туристических связей между странами. В ходе круглого стола, посвященного развитию туризма, спикеры форума обсудили увеличение турпотока за счет возобновления безвизовых групповых туров. Минэкономразвития РФ уже направило Китаю список туристических организаций для запуска соглашения по инициативе. Сообщается, что поток китайских туристов в Москву увеличился в 5 раз по сравнению с первым кварталом прошлого года и в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
Медиахолдинг MAER, как ментор, регулярно участвует в конкурсах по развитию туристической привлекательности страны и предлагает для этого свои технологии.
Сегодня федеральный оператор наружной цифровой рекламы МАЭР проводит рекламные кампании в основных городах России: в Москве (и Московской области), Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Тюмени, Челябинске, Самаре, Уфе, Сочи, Волгоград и др. В основном регионе присутствия – в столице – в арсенале MAER более 30 широкоформатных медиафасадов и сеть цифровых суперсайтов формата 5х15 метров. Плюс 2000 медиаэкранов на такси.
Цифровой инвентарь большого формата позволяет рекламным кампаниям достигать миллионов аудиторий. По данным MAER, общее количество контактов аудитории с экранным (OTS) контентом превышает 80 миллионов в день. Цифровые экраны холдинга образуют единую сеть и управляются из операционного центра.
Такие китайские бренды, как Omoda, Exeed, Gas, Chery, Haier, Aliexpress и другие, уже использовали инструменты MAER для проведения рекламных кампаний в России.
Добиться высокой производительности МАЭР можно с помощью собственных технологий. В настоящее время холдинг запатентовал 17 высокотехнологичных решений. Они позволяют получать подробную аналитику по рекламным кампаниям, дублировать контент в интернете (O2O), транслировать в реальном времени, размещать 3D-рекламу и синхронизировать рекламные носители с другими носителями. Кроме того, благодаря собственной платформе быстрой сборки рекламных креативов рекламодатель может быстро и удаленно обновлять контент через личный кабинет.
В 2023 году медиахолдинг МАЭР отмечает 20-летие работы на российском рекламном рынке.
Медиахолдинг MAER — регулятор рекламного рынка, оператор цифровой наружной рекламы. Имеет федеральную сеть медиаэкранов. При расчете эффективности рекламных кампаний учитывается технология О2О (от оффлайна к онлайну), позволяющая помимо распространения рекламного контента в Интернете повысить конверсию и снизить затраты на привлечение клиентов. Общее количество визуальных контактов рекламного контента с публикой превышает 80 миллионов в сутки.
