- Дизайнер Барби Рут Хэндлер хотела, чтобы у куклы Кена была «выпуклость», как она написала в своей автобиографии.
- Но «полностью мужские» команды Mattel отказались и дали ей промежность «такую же гладкую, как у Барби», — сказала она.
- Для куклы, впервые выпущенной в 1961 году, также рассматривался дизайн, включающий расписное нижнее белье.
У Кена было бы гораздо больше «выпуклости», если бы дизайнер Барби все понял правильно.
Рут Хэндлер, которая представила миру пластиковую куклу в 1959 году, хотела подарить Барби бойфренда. Так, два года спустя Mattel начала продавать Ken, названного в честь сына Хэндлера Кеннета.
«Я чувствовал, что ему нужно то, что мы все в то время называли «выпуклостью», — написал Хэндлер в своей автобиографии «Кукла мечты», опубликованной в 1994 году. «Однако команды дизайнеров и маркетологов, состоящие исключительно из мужчин, не согласились, поэтому пах первой куклы Кена был таким же гладким, как у Барби».
Первые куклы Барби (1959) и Кен (1961), появившиеся на рынке, продавались в купальниках.
Мел Мелкон/Los Angeles Times через Getty Images, Mattel/ньюсмейкеры через Getty Images
Сай Шнайдер, менеджер по рекламе Mattel, написал в своей книге 1987 года «Детское телевидение: искусство, бизнес и как это работает», что персонал компании не был уверен, «насколько откровенно» изобразить Кена. Они опасались, что добавление гениталий вызовет возражения у некоторых матерей, но отсутствие этого может сделать куклу похожей на «раненого героя Хемингуэя», написал он.
При разработке кукол под брендом Barbie компания Mattel консультировалась с Эрнестом Дихтером, психологом и экспертом по маркетингу, специализирующимся на психоаналитических концепциях Фрейда.
«Он указал, что основным способом игры для кукол Барби и Кена было их одевание и раздевание», — написал Шнайдер, и задался вопросом, будут ли дети видеть в Кене своих отцов или братьев.
— Если да, то было ли здорово видеть его раздетым? писал Шнайдер. «А когда он был голый, почему он был похож на папу или на брата или нет?
Куклы Кена разных лет.
Матиас Шрадер/AP
«В Mattel буря бушевала над ее гениталиями», — написала М. Г. Лорд в своей книге 1994 года «Барби навсегда», где Хэндлер и дизайнер одежды для Барби Шарлотта Джонсон боролись с руководителями-мужчинами за куклу с видимой промежностью.
После того, как Хэндлер и Джонсон наложили вето на куклу-мужчину с такой же абсолютно гладкой промежностью, как у Барби, были вылеплены три новые версии с разной степенью «выпуклостей», написал Лорд.
«Мужчины — особенно один из вице-президентов — были ужасно смущены», — сказал Лорд, цитируя Джонсона. После того, как Хэндлер и Джонсон выбрали средний, вице-президент сказал, что «у него никогда не будет этого в линейке игрушек, если мы не нарисуем на нем шорты жокея», — сказал Джонсон Лорду.
«Рут чувствовала, что команде дизайнеров не хватило «мужества», чтобы придать кукле Кена хотя бы намек на мужские половые органы, — писала Робин Гербер в своей биографии Хэндлера «Барби и Рут» 2000 года. — Дизайнеры-мужчины сопротивлялись всему, кроме малейшего намека на пенис».
Обсуждались разные варианты, в том числе расписные или формованные купальники.
Лорд писал, что Хэндлер никогда не хотел, чтобы кукла показывала пенис.
«Если ребенок снял купальный костюм, мы подумали, что взрослому мальчику будет неуместно показывать пенис — поэтому мы все пришли к выводу, что у него должен быть постоянный купальный костюм», — сказал лорд Хэндлер, цитируя Хэндлера.
«Ни одна любопытная маленькая девочка никогда не могла снять нижнее белье», — писал Шнайдер.
Но Джонсон не согласился. «Вы знаете, что собирается делать каждая маленькая девочка в этой стране?» Книга Лорда цитирует слова Джонсона. «Они собираются сидеть там и соскребать краску, чтобы посмотреть, что под ней».
Лорд написал, что в конце концов мужчины «неохотно» согласились дать Кену «шишку». Но это все равно не сработало.
«Каким-то образом в процессе производства в Японии один из инженеров-супервайзеров определил, что формовать шорты было слишком сложно и что масса добавляла около полутора копеек пластика к пластику изделия, поэтому он произвольно исключил и то, и другое», — написал Шнайдер.
Как и у Барби, у Кена было множество вариантов одежды.
Архивы Халтон / Getty Images
Вместо этого у первого Кена, появившегося на рынке, была очень гладкая промежность, которая контрастировала с его четко очерченными ягодицами. Две его ноги были созданы как отдельные движущиеся части. На нем не было нарисовано нижнее белье, но он пришел в маленьких красных плавках, чтобы скрыть свое достоинство.
Как и Барби, оригинальный Кен был доступен в блондинке и брюнетке.
«Mattel позаботился о том, чтобы придать ему детский, чистый вид и общий, неугрожающий, бесполый вид слабого маленького придурка», — написал Шнайдер. «Его андрогинная внешность и отсутствие сексуального снаряжения сразу же стали горячей внутренней проблемой».
Кен изменился за эти годы. Эта кукла 1979 года показывает его в обновленной версии его дебютного купальника.
Маттел, Инк.
Хэндлер написал, что «со временем у него была небольшая шишка, но не раньше, чем над нашим сыном много дразнили в школе». Гербер также писал, что сын Хэндлера «возмущался плоской куклой, носившей его имя».
Как и Барби, Кен развивался с годами.
К концу 1960-х у Кена было «более мускулистое телосложение, более красивое лицо, более длинные волосы и более здоровый цвет лица», — писал Хэндлер в своей автобиографии.
С тех пор были выпущены десятки реинкарнаций куклы. Недавние версии включали длинные волосы, разные типы телосложения и разные оттенки кожи.
«Сладострастная фигура» Барби поначалу отпугивала покупателей
Одним из главных споров среди руководителей Mattel во время разработки Барби в 1950-х годах было то, как сформировать ее фигуру. Основным источником вдохновения для ее внешности была Билд Лилли, персонаж, который впервые появился в комиксах, опубликованных немецким таблоидом Bild Zeitung, и начиная с 1955 года превращался в пластиковых кукол с лицом в форме сердца, высоким светлым хвостиком и заостренными красными губами.
Хэндлер уже знала, что хочет создать взрослую куклу, с которой могли бы играть маленькие девочки, и в своей автобиографии она похвалила Лилли за «грудь, тонкую талию, длинные стройные ноги».
Хэндлер также заручился помощью Дихтера в изучении отношения к Барби. По словам Гербера, после опроса 191 девочки и 45 матерей он предложил увеличить грудь куклы, но также свести к минимуму ее «сексуальный подтекст», чтобы понравиться матерям.
На нью-йоркской ярмарке игрушек 1959 года, где Барби и ее «сладострастная фигура» были представлены миру, покупателей оттолкнула грудь Барби, писал Хэндлер. Спрос на куклу не поднимался до конца лета.
Одни из первых созданных кукол Барби.
Джон Д. Макхью/AFP через Getty Images
«Барби всегда следовала тенденциям, а не создавала их», — написала Хэндлер в своей автобиографии. «И ее «фигурка» символизировала, каким был женский идеал в конце 1950-х годов. Однако даже тогда нас критиковали за большие сиськи Барби».
«Рут не была политической и не склонна останавливаться на коренных культурных нормах», — писал Гербер. «Если бы девушкам сказали, что они должны мечтать стать грудастыми блондинками, Mattel воспользовалась бы этим сообщением».
«У Рут не было ни интереса, ни времени, ни терпения для дебатов о политическом или социальном влиянии продуктов», — продолжил Гербер. «Она наняла Эрнеста Дихтера, чтобы тот рассказал ей, как продать как можно больше кукол Барби, а не как сделать куклу представителем зарождающейся феминистской версии женщины».
Ассортимент кукол Барби для продажи на Национальной конвенции коллекционеров кукол Барби 2015 года.
Чип Сомодевилла / Getty Images
На протяжении десятилетий фигура Барби была предметом бесчисленных споров, критики говорили, что она создает нереалистичные стандарты красоты, которые могут навредить юным владельцам кукол, а некоторым детям трудно найти кукол, похожих на них. Mattel выпустила ряд различных кукол, в том числе с инвалидными колясками, с витилиго и с различными формами тела.
Некоторые из новейших Барби, которые появятся в магазинах.
Маттел
