А Статья в Wall Street Journal Пятница предупреждает, что новый конкурент Twitter от Instagram, Threads, уже теряет популярность. Ссылаясь на сторонние данные Sensor Tower, газета сообщает, что количество ежедневных активных пользователей в Threads упало за вторую неделю до 13 миллионов, что на 70% меньше, чем пик 7 июля. Для сравнения, ежедневные активные пользователи Twitter составляют около 200 миллионов человек. Несмотря на эту, казалось бы, тревожную тенденцию, еще слишком рано считать потоки. По другим показателям приложение продолжает расширять свою пользовательскую базу и популярность на мировых рынках, что со временем также может увеличить использование, особенно по мере улучшения набора функций приложения.
Ожидается, что горячо ожидаемое новое приложение будет иметь звездные показатели использования на ранних стадиях, когда пользователи настраивают свои учетные записи, находят друзей и следуют за ними, а также проверяют возможности приложения. По мере того, как новизна проходит, также часто наблюдается резкое падение показателей использования, поскольку пользователи возвращаются к старым привычкам, определяя, будут ли они продолжать интегрировать новое приложение в свою повседневную жизнь и если да, то каким образом. Кроме того, отмечает WSJ, руководители Meta заявили, что ожидают возможного спада и не считают снижение использования чем-то тревожным.
Мы тоже. Threads все еще слишком нов и слишком незавершен, чтобы принимать какие-либо решения о его возможной судьбе. Может быть, это первая запись, которая закончилась провалом? Конечно. Но это также может быть законным убийцей Twitter или хитом среднего уровня. Просто пока рано говорить.
По данным исследовательской компании, Threads, запущенная 5 июля на мировых рынках, за исключением ЕС, превысила 100 миллионов пользователей в течение нескольких дней после своего появления, став самым быстрым приложением, достигшим этой отметки, опередив Pokémon Go. данные.ai. В первые три дня у него было 18,3% ежедневных активных пользователей Twitter, или 54,4 миллиона по сравнению с 298 миллионами Twitter. На прошлой неделе data.ai подсчитал, что приложение все еще имеет около пятой части еженедельной активной базы пользователей Twitter.
Авторы изображений: данные.ai
По данным data.ai, количество установок приложения Threads достигло пика 9 июля, через несколько дней после его запуска, когда 24,5 миллиона человек по всему миру скачали приложение на iOS и Android. Но в то время как первоначальный ажиотаж может угаснуть, приложение продолжало регистрировать более 1 миллиона новых загрузок в день в течение последних нескольких дней, например, с 1,76 миллиона 16 июля до 1,06 миллиона 20 июля. Любое новое приложение на рынке было бы в восторге, увидев такие цифры, хотя Threads, возможно, следует оценивать более строго, поскольку оно имеет преимущество сетевых эффектов, обеспечиваемое природой его родительского приложения Instagram и более широкими мета-ресурсами.
По оценкам Data.ai, общее количество загрузок приложения по всему миру в настоящее время составляет 185,32 миллиона раз.
Авторы изображений: данные.ai
Авторы изображений: данные.ai
Еще один ключевой момент, который следует отметить, заключается в том, что Threads набирает обороты на развивающихся мобильных рынках, где количество загрузок продолжает расти. Согласно анализу data.ai, Соединенные Штаты являются лишь третьим по величине рынком. По состоянию на 17 июля на Индию и Бразилию приходилось больше установок: 60,1 млн (32,6%) и 40,2 млн (21,8%) соответственно. США доставили 27,8 млн загрузок или 15,1%. Вот почему аналитическая компания Похожие веб-сайты анализ падения использования Android в США — с 21 минуты 7 июля до 6 минут 14 июля — не может рассказать всю историю.
Хотя использование Threads, возможно, в настоящее время снижается, как показывают данные Sensor Tower, его ранние показатели использования продемонстрировали его потенциал в качестве конкурента Twitter. В первые дни на рынке пользователи Threads проводили в приложении в среднем 15 минут в день в течение 9,4 сеансов приложения. Это больше, чем в среднем по категории «микроблоги», в которую, согласно данным data.ai, входят Twitter, Truth Social, Mastodon и Bluesky. Затем пользователи микроблогов тратили в среднем 12,5 минут в день на 7,8 сеансов работы с приложением.
То, что удерживает людей от использования Threads в последнее время, может быть не разочаровано концепцией самого приложения, а скорее его текущим набором функций по сравнению с Twitter. Потоки, хотя и сейчас общедоступны, на самом деле все еще находятся в бета-версии — незавершенном приложении — без ряда функций, которые пользователи хотят от инструмента микроблоггинга, таких как временная шкала, подписка на ленту, возможность видеть ваши лайки, полнофункциональная веб-версия, кнопка редактирования, поддержка нескольких учетных записей и многое другое. Эти функции все еще находятся в процессе разработки, наряду с запланированной интеграцией Threads с ActivityPub, протоколом, поддерживающим альтернативу Twitter с открытым исходным кодом, Mastodon.
В провод на проводах (ха), на самом деле, пользователи поспешили защитить приложение от повествования о том, что приложение мертво, отметив, что люди должны быть более терпеливыми и дождаться необходимых функций, и напомнив другим, что даже Instagram не добился мгновенного успеха.
Еще один пост, модерируемый консультант по социальным сетям Мэтт Наварра, спросил, что «обсуждения ведутся…», на что менеджер Instagram Адам Моссери ответил, что «работа в процессе». Среди сотен других ответов многие опубликовали положительные сообщения, назвав приложение «возможностью», лучше, чем Twitter, «вдохновением», «захватывающим» и т. д. — это свидетельствует о том, что Threads уже создает сообщество поклонников.
Еще одним показателем является рейтинг приложения в американском App Store, 3,8 звезды на основе 20 000 отзывов. Опускаясь там, где оно теряет очки, кажется, что многие, кто понижает рейтинг приложения, делают это из-за его неполного характера, называя его «многообещающим началом», но удаляя звезды из-за отсутствия определенных функций. Для сравнения, Instagram имеет рейтинг 4,7 звезды, а Facebook — 2,3. Еще одна вещь, которую Threads имеет в свою пользу, основываясь на этих обзорах и других онлайн-разговорах, заключается в том, что приложение на данный момент кажется «менее токсичным», чем Twitter, отметили несколько пользователей.
Пока пользователи твиттера уже танцуют на могиле Нитей, благодаря отчету WSJ реальность такова, что еще слишком рано указывать на снижение использования потоков на второй неделе и делать выводы о том, что потоки умирают. Приложению, которое бьет рекорды и продолжает добавлять пользователей, еще предстоит пройти долгий путь, и у него есть время, чтобы предоставить функции, которые нужны людям, чтобы восстановить импульс.
Даже семилетний Mastodon, децентрализованный конкурент Twitter в социальных сетях, продолжает расти из-за ошибок Илона Маска в Twitter. После приобретения Twitter Mastodon достиг пика в 2,5 миллиона активных пользователей в месяц. Когда Threads был запущен, количество пользователей Mastodon упало до 1,7 миллиона в месяц. С тех пор он снова начал расти, теперь видя 2,1 миллиона активных пользователей в месяц. Эти вещи приходят и уходят.
Существует также онлайн-культура, которая более склонна экспериментировать с новыми приложениями — будь то альтернативы Twitter, такие как Threads и Bluesky, альтернативы Reddit, такие как Lemmy и Kbin, или новые способы общения, такие как TikTok, вместо старой школы Facebook.
Кроме того, для успеха Threads Twitter не обязательно должен полностью потерпеть неудачу. Пользователи могут выбирать между ними или использовать оба. Это не обязательно игра с нулевой суммой.
Тем не менее, у Meta нет большого опыта запуска успешных новых приложений после закрытия почти всего, что она создала (а не только что приобрела) за эти годы. Чаты могут однажды стать еще одним приложением, добавленным на кладбище.
А пока приложение с now около 116 миллионов пользователей и рост далеко не “мертвый”.
Авторы изображений: Колчан Квант
