В следующий раз, когда британец в возрасте от 18 до 35 лет введет в поисковые запросы дешевую поездку в Амстердам для себя и своих друзей, он может увидеть необычную рекламу: «Держись подальше».
В одной из таких рекламных роликов молодого человека кладут на скамейку перед тем, как его уводят. в машине скорой помощи медицинским персоналом. Другой показывает крупным планом человека в наручниках и отпечатки пальцев полиции. Текстовое наложение предупреждает тех, кто «приезжает в Амстердам на грязную ночь», что им могут грозить штрафы или пребывание в больнице, а также судимость или необратимый ущерб их здоровью.
Видеоролики, которые вызываются такими поисковыми запросами, как «Pub Crawl Amsterdam», являются частью городской рекламы, направленной на то, чтобы отговорить молодых британцев от поездки в столицу Нидерландов на шумные выходные. Предупреждения приходят, несмотря на то, что Амстердам отчасти известен своим доступом к марихуане и легальной проституции в городском квартале красных фонарей.
Туристические направления, похоже, считают, что британские туристы подвержены риску злоупотребления алкоголем. Британское правительство даже изучило это явление. В 2013, исследование показало что более половины молодых людей, вероятно, выпивают больше на отдыхе, чем дома. «Некоторые молодые британцы в отпуске сталкиваются с серьезными рисками, такими как госпитализация, арест или задержание», — заявило тогда правительство Великобритании.
Согласно заявлению из Амстердама, кампания нацелена на «вредных туристов», которые планируют «сойти с ума». Он начался на этой неделе и изначально ориентирован на британских мужчин в возрасте от 18 до 35 лет. Согласно объявлению, город может распространить его на других туристов из Нидерландов и других стран Европейского Союза в конце этого года.
«В рекламе показаны риски и последствия неприятностей и чрезмерного употребления алкоголя и наркотиков: штрафы, арест, судимость, госпитализация и ущерб здоровью», — говорится в заявлении.
«Гости всегда будут желанны, но только не в том случае, если они будут вести себя плохо и причинять неудобства», — говорится в заявлении заместителя мэра Амстердама Софьян Мбарки. «Амстердам — мегаполис, и это включает в себя суету и оживленность, но чтобы сделать наш город пригодным для жизни, мы теперь выбираем ограничение вместо безответственного роста».
Цифры показывают, что в 2021 году город посетили почти девять миллионов туристов на день или с ночевкой. на сайте города. Это число достигло своего пика в 2019 году, когда его посетило около 22 миллионов туристов.
Реклама является частью более масштабных усилий по борьбе с шумными туристами, на которые местные жители давно жалуются. В прошлом месяце Амстердам ввел правила, запрещающие курение марихуаны на улицах квартала красных фонарей и заставляющие предприятия закрываться в 3 часа ночи, на три часа раньше, чем в предыдущий раз. Кафе и рестораны также должны закрываться раньше, в 2 часа ночи.
Город также стремится сократить количество оконной проституции в районе красных фонарей и ищет альтернативы. Одно из таких предложений — построить «эротический центр» за пределами центра города. Городу по-прежнему предстоит выбирать между тремя локациями, но некоторые жители столкнулись с противодействием.
Шумные туристы не являются чем-то новым для Амстердама, и это не первый раз, когда город выступает с подобным призывом, даже если эта кампания кажется более жестокой.
В 2018 году город ввел штрафы на месте и увеличил количество городских рабочих на улицах, а также организовал рекламную кампанию, ориентированную на британских и голландских мужчин. В этих рекламных объявлениях использовались аннотированные изображения, чтобы напомнить посетителям, что пить и громко петь следует только в барах, а не на улицах. Они также пригрозили штрафами за неправомерные действия.
Наряду с видеороликами «Держитесь подальше» город заявил, что начал образовательную программу для посетителей, которые уже находятся в городе, под названием «Как добраться до Амстердама», целью которой является обучение людей правильному поведению. (Советы включают предупреждающие знаки о чрезмерном шуме, незаконном мочеиспускании в общественных местах и покупке наркотиков у уличных торговцев.)
«Мы не в восторге от этого», — сказал Ян Джонсон, представитель Last Night of Freedom, компании, которая организует мальчишники и девичники, о последней рекламной кампании. «Мы думаем, что это немного недальновидно». Он добавил, что британские туристы не заслужили своей плохой репутации, и назвал ролики паникерскими.
Last Night of Freedom ежегодно организует мальчишники для примерно 100 групп в Амстердаме, сказал г-н Джонсон, выразив скептицизм по поводу успеха рекламы. По словам г-на Джонсона, репутация Амстердама как города вечеринок хорошо известна.
«Бизнес процветает на нашей стороне», — сказал он. – Не думаю, что это его остановит.
