Качество Twitter ухудшилось при Илоне Маске, а TikTok находится в осаде в Вашингтоне, но заменить их — непростая задача. Частично причина связана с тем, что эксперты называют «сетевыми эффектами».
АДРИАН ФЛОРИДО, ВЕДУЩИЙ:
У двух основных социальных сетей, Twitter и TikTok, не лучшие моменты. Твиттер под руководством Илона Маска хаотичен, а связи TikTok с Китаем привлекли внимание правительства США. И все же эти две платформы было бы трудно заменить. Это Бобби Эллин из NPR.
БОББИ АЛЛИН, BYLINE: Дрю Остин — писатель и градостроитель из Нью-Йорка. Он также немного зависим от Твиттера. С тех пор, как Элон Маск приобрел платформу в октябре, Остин говорит, что его лента в Твиттере начала меняться.
ДРЮ ОСТИН: Честно говоря, самое большое изменение, которое я сразу же заметил, когда он пришел к власти, заключалось в том, что все все время говорили об Илоне. И весь контент, созданный пользователями, был контентом, ориентированным на Илона, что меня очень раздражало.
АЛЛИН: Тем не менее, Остин, как и большинство людей в Твиттере, остается рядом. Внешние исследователи заметили небольшое снижение использования с тех пор, как Маск пришел к власти, но кажется, что независимо от того, насколько сильно сервис ухудшится, люди будут продолжать входить в систему.
Остин: На данный момент я пользуюсь Твиттером уже 15 лет, и нет никакого способа быстро заменить подписчиков и подписчиков, которых вы накопили за это время.
ALLYN: Еще одно место, где у людей накопилось огромное количество подписчиков, — TikTok. Но его будущее неопределенно. Администрация Байдена сообщила TikTok, что, если он не расстанется с китайской компанией ByteDance, его могут запретить в США. Что ж, это также причина, по которой все продолжают заходить в Твиттер — так называемые сетевые эффекты.
ЖОЛТ КАТОНА: Идея в том, что вы должны достичь критической массы. И прежде чем вы это сделаете, это не супер ценная услуга. Но после достижения этого очень трудно превзойти, потому что другим очень трудно повторить.
АЛЛИН: Это Жолт Катона. Он профессор бизнеса Калифорнийского университета в Беркли и изучает социальные сети. Сетевые эффекты — это термин, который часто используют специалисты по социальным сетям, такие как Жолт. По сути, это означает, что чем больше людей присоединяются к платформе, тем лучше для всех. И платформу с действительно сильными сетевыми эффектами действительно трудно заменить.
КАТОНА: И причина, по которой это называется сетевым эффектом — потому что обычно эта ценность реализуется через какую-то сеть, с реальной связью между двумя людьми.
ALLYN: В случае с Twitter это связь между 330 миллионами человек, а в TikTok — более миллиарда человек. Вдобавок ко всему, многие на обеих платформах нашли нишевые сообщества, посвященные еде, музыке, политике, мемам и любой другой интернет-теме. Попытка воспроизвести это требует большего, чем действительно хороший алгоритм и изящное приложение. Писатель и фанат Твиттера Остин пробовал несколько альтернатив, но они не кажутся одинаковыми.
Остин: Twitter по-прежнему используется по умолчанию. Это точка Шеллинга, в которой находятся все.
ALLYN: Даже на платформах с кучей пользователей копирование сервиса не гарантирует успеха. Instagram представил функцию подражания TikTok под названием Reels, и она просто не стала популярной. Джулиан Маколи изучает социальные сети в Калифорнийском университете в Сан-Диего. Он говорит, что когда крупный сайт социальной сети пытается скопировать конкурента, он обычно делает это как своего рода побочный опыт, а не основной сервис приложения.
ДЖУЛИАН МАКОУЛИ: Одной из очевидных причин, по которой Facebook, YouTube или кто-то еще не реализует это таким образом, является то, что эти крупные игроки очень неохотно уничтожают то, что уже хорошо работает для них.
АЛЛИН: Другой способ думать о сетевых эффектах социальных сетей состоит в том, что популярные из них слишком велики, чтобы потерпеть неудачу, по крайней мере, на данный момент. Если кто-то помнит MySpace, Friendster, Google Plus или Vine — все социальные сети, у которых был свой момент, только чтобы в конечном итоге уйти в безвестность. Теперь сетевые эффекты Twitter и TikTok не будут защищать их вечно. Социальные платформы растут и падают вместе с интернет-модой. И эксперты говорят, что когда новое приложение становится вирусным и собирает огромное количество подписчиков, Twitter и TikTok могут оказаться на кладбище социальных сетей вместе с MySpace и Friendster.
Бобби Аллин, NPR News.
Copyright © 2023 НРП. Все права защищены. Посетите страницы «Условия использования» и «Разрешения» на нашем веб-сайте по адресу www.npr.org для получения дополнительной информации.
Стенограммы NPR создаются в пиковое время подрядчиком NPR. Этот текст может быть не в своей окончательной форме и может быть обновлен или пересмотрен в будущем. Точность и доступность могут отличаться. Официальной записью программ NPR является аудиозапись.
