10 способов революционизировать вашу PPC-игру с помощью GPT

До недавнего времени одним из последних аспектов контекстной рекламы, который нельзя было автоматизировать, было написание привлекательной, привлекательной рекламы. Но с введением ChatGPT и появлением других больших языковых моделей (LLM) автоматизация PPC вышла на совершенно новый уровень.

По словам Фредерика Валлейса, соучредителя и генерального директора агентства цифрового маркетинга Optmyzr, за последние шесть месяцев автоматизация оказала революционное влияние на маркетинг PPC, выступая на SMX Advanced. Итак, как вы можете использовать GPT в своих интересах в PPC?

Вот краткий обзор основных советов и приемов Валлейса, которые, по его словам, могут помочь вам получить наилучшие результаты PPC, поэкспериментировав с GPT.

1. Создайте кампанию, используя только GPT

Рекламодатели могут создавать кампании на таких платформах, как Google Performance Max, с генеративным опытом создания. Маркетологам просто нужно поговорить с системой Google, чтобы создать ее с помощью подсказок.

Это можно использовать не только для PMax, но и для традиционных поисковых и торговых кампаний.

Давая инструкции с помощью подсказок, будьте максимально ясны. Попробуйте выполнить настройку, аналогичную той, что мы перечислили ниже:

• Создать подсказки: Введите указанный URL-адрес, текст объявления и ключевое слово, которое вы хотите поместить в центр подсказки.
• Дайте простые инструкции: задайте Google четкий вопрос, например “Найдите ключевые слова для рекламы целевой страницы”.
• Полученные результаты: ИИ должен мгновенно предоставить вам ответ, который поможет вам построить свою кампанию.

Валлейс сказал, что тестировал GPT 3.5 и 4.0. Между ними есть различия — оба работают, но он посоветовал запускать OpenAI в режиме чата, а не в режиме завершения, поскольку он «поддерживает контекст».

2. Использование GPT для классификации ключевых слов

GPT — отличный инструмент, когда дело доходит до классификации ключевых слов, потому что «он вычисляет все за вас» с гораздо большей скоростью, говорит Валлейс:

• “Чтобы ключевые слова ранжировались, их нужно преобразовать в математическую модель, которая в основном представляет собой векторы. Система искусственного интеллекта действительно хороша в этом.
• «Поэтому, если вы говорите, что вот список ключевых слов, поместите его в категории, вам даже не нужно указывать, что означает категоризация — например, какие категории верхнего уровня вам нужны. GPT сделает это за вас.
• «Тогда вы можете пойти дальше и сказать: «Ну, на самом деле, GPT, вы можете дать мне этот вывод в виде таблицы, а второй столбец должен быть классификацией, а первый столбец должен быть подсказкой по ключевому слову — тогда он станет гораздо более удобным».
• «Тогда у вас есть все на листе, который вы можете скопировать и вставить в Excel или Google Sheets».

3. Исследование ключевых слов для существующих групп объявлений

GPT — отличный инструмент для поиска ключевых слов для существующих групп объявлений. Просто создайте подсказку с простой инструкцией, например «Найдите мне ключевые слова, похожие на существующие ключевые слова в этой группе объявлений».

Во время своей презентации Валлейс поделился, что он сам использовал именно эту технику и что результаты, полученные с помощью GPT, были «довольно хорошими».

4. Создание текста объявления с помощью GPT

Использование GPT для создания рекламного контента в последнее время стало предметом обсуждения среди маркетологов. Одним из аспектов инструмента, который, кажется, действительно впечатлил отрасль, является то, что бот запоминает ваши предыдущие инструкции и результаты, которые он обслуживал.

Это означает, что если вы просто попросили GPT найти ключевые слова, вам не нужно будет напоминать боту об этих результатах перед созданием объявления, потому что у него все еще есть этот контекст.

• «Он просто скажет: «Вот рекламный текст, связанный с тем, что вы спрашивали» — он всегда знает, о чем вы говорите», — сказал Валлейс.

Хотя Валлейс был впечатлен способностью GPT создавать рекламный контент, он отметил, что он все еще нуждается в доработке (например, бот не очень хорош с подсчетом символов, а результаты не всегда пригодны для использования).

5. Оптимизируйте целевые страницы

GPT может помочь сделать целевые страницы максимально эффективными.

Например, если вы наткнулись на веб-сайт, который вам понравился, и считаете, что стиль написания особенно качественный, GPT может помочь вам подражать тому же стилю письма для ваших кампаний. Долины объяснили:

• «Я нашел веб-сайт, который мне понравился, поэтому я пошел в GPT и спросил, какой стиль текста на этой странице. GPT сказал мне, что стиль написания был ориентирован на бизнес, ориентирован на клиента, а также на ряд других важных моментов.
• «Поэтому я попросил GPT взять некоторый текст с моей целевой страницы и переписать его в стиле, более похожем на стиль другого веб-сайта. Он взял эти стилистические очки и переписал текст для меня, что улучшило мою целевую страницу.

6. Обогатите страницы продукта

Если вы рекламируете товары и хотите создавать качественные названия и описания продуктов, GPT может помочь.

«Это то, в чем он хорош», — сказал Валлейс. «Это действительно хорошо написано». Добавил он:

• «Вы можете буквально сказать, вот URL — какая категория продукта для этой страницы? Затем вы можете поместить категорию продукта в ленту Google Merchant Center.
• “[If you’re not happy with your content] вы можете сказать, дайте мне лучшее описание заголовка, и это даст вам новый заголовок. Это отличные быстрые способы попробовать оптимизацию, если вы коммерческий рекламодатель».

---

---

7. Переводите с помощью GPT

Валлейс и его команда попробовали и протестировали возможности перевода GPT и остались очень довольны результатами. «GPT действительно хорош в переводах», — добавил он. Если вы находитесь в таких регионах, как Европа, вы найдете этот инструмент особенно полезным из-за большого разнообразия языков, на которых говорят там.

Делясь результатами собственных экспериментов, Валлейс сказал:

• «Мы взяли фразу из одного из наших заголовков — а я не говорю по-фински, поэтому даже не могла произнести слова!»
• “Но финские коллеги в моей команде сказали [GPT provided a] очень, очень хороший перевод».
• «Так что это хороший способ делать переводы. И опять же, вы можете делать их в масштабе с помощью электронной таблицы с GPT».

8. Создавайте уникальные изображения

Вы также можете использовать ИИ для создания уникальных изображений, будь то создание совершенно новых изображений или наложение существующей графики.

• Просто загрузите изображение продукта, которое вы хотите использовать.
• Скажите ИИ убрать фон с фото.
• Затем вы можете наложить оставшееся изображение на другое изображение.

«Изображения, созданные искусственным интеллектом, не всегда фантастические, — предупредил Валлейс. Тем не менее, он все еще может оказаться очень удобным и быстрым инструментом.

9. Развивайте аудиторию

Аудитория становится все более важной в контекстной рекламе. Это еще одна область, в которой ИИ может помочь.

«Вы можете поговорить с ИИ и спросить, какие черты или атрибуты были бы, например, у экономного путешественника. И он даст вам список», — сказал Валлейс. Добавил он:

• «Теперь я могу скопировать эти ключевые слова и создать пользовательские сегменты аудитории в Google».
• «Вы можете вставлять ключевые слова, и это действительно отличный способ использовать GPT для создания аудитории с нуля».
• «По сути, это похоже на то, как ваш стажер дает вам новые предложения, новые идеи о том, кто может исследовать типы вещей, которые вы продаете».
• «GPT может дать вам это понимание. Они могут открыть вашу перспективу и дать вам понимание, которое в противном случае вы могли бы полностью упустить».

10. Обзор производительности

Когда кампания запущена, маркетологи могут использовать GPT, чтобы убедиться, что она не работает с плохими поисковыми запросами.

• «Вы хотите убедиться, что не тратите деньги впустую», — сказал Валлейс.

Вы можете сделать это, предоставив GPT список ключевых слов и попросив ИИ ранжировать их от наиболее релевантных до наименее релевантных. Затем GPT самостоятельно решает, как он будет группировать и оценивать ключевые слова.

Долины добавили:

• «Для меня ключевым моментом является то, что всегда есть конец списка — менее важные вещи».
• «Я могу посмотреть на это, и я могу быстро найти действительно хорошие идеи для минус-слов, и мне не нужно просеивать список из сотен потенциальных поисковых запросов, чтобы выяснить, что наименее релевантно тому, о чем мой веб-сайт. “
• «Итак, это еще один способ, которым GPT очень полезен».

По мере того, как возможности ИИ продолжают расти, некоторые маркетологи все больше беспокоятся о безопасности рабочих мест. Однако правда в том, что ИИ не подходит для вашей работы.

• «Вы конкурируете с другими рекламодателями за свою работу, а не с ИИ. И победят рекламодатели, которые поняли, как использовать ИИ в своих интересах», — сказал Валлейс.