Все говорят о кластерах ключевых слов. В принципе, это довольно просто — сгруппируйте связанные ключевые слова. Звучит легко, правда?
Некоторые бесплатные инструменты проведут вас через базовую обработку естественного языка (NLP), которая поможет устранить дубликаты и найти семантическое сходство между ключевыми словами. Нет ничего плохого в том, чтобы начать с этого, но они неизбежно ограничены. Google, с другой стороны, имеет бесконечно больше данных для ввода в свои алгоритмы, включая данные страниц и ссылки, чтобы предоставить больше контекста, чем просто базовое манипулирование ключевыми словами.
Чтобы по-настоящему понять, как Google видит мир, вам нужно собрать данные SERP, чтобы увидеть, какие страницы ранжируются по каким запросам. В целом, сравнивая количество перекрывающихся URL-адресов в 10 лучших результатах, вы получаете очень четкое представление о том, какие страницы поисковой выдачи связаны. Этот метод недавно популяризировал Keyword Insights, также доступный в Nozzle, Cluster AI и других.
Я постоянно удивляюсь, когда нахожу ключевые слова, которые я бы сгруппировал вручную, но Google не показывает перекрывающихся URL-адресов, и наоборот. Является ли Google «правым» в этих случаях, не имеет значения — это мир Google, и мы просто живем в нем.
Вот результаты, когда вы ищете «SEO-агентства» и «SEO-компании» рядом с удаленной рекламой, и вы можете увидеть, что восемь из 10 лучших одинаковы!
Вручную найти эти перекрывающиеся страницы практически невозможно в больших масштабах, но это тривиально для хороших инструментов. В течение многих лет различные инструменты помогали организовывать списки ключевых слов, но не позволяли копать глубже. В блоке есть даже большой новый, который предлагает базовую кластеризацию, но их ограничение в 2000 ключевых слов разочаровывает.
Автоматическая группировка ключевых слов — это здорово, но на этом большинство инструментов заканчиваются — списком ключевых слов, возможно, объемом поиска и/или рейтингом. Вот список пожеланий из 10 типов данных, которые были бы бесценны в контексте кластеров ключевых слов, большинство из которых на сегодняшний день недоступны.
- URL рейтинга
- Уточнить по
- ПАА
- Часто задаваемые вопросы
- Особенности поисковой выдачи
- Цель поиска
- Рейтинг
- Голосовой обмен
- Сущности
- Категории
Contents
1. Рейтинг URL/страницы
Существующие инструменты не показывают, какие именно страницы являются общими для всех ключевых слов в кластере, что очень затрудняет понимание того, что вознаграждает Google. Кроме того, знание количества URL-адресов дает существенное представление о силе/герметичности кластера. Как и в приведенном выше примере, совместное использование восьми из 10 URL-адресов представляет собой очень тесный кластер, где только 3-4 перекрывающихся страницы являются умеренно плотными.
Большинство инструментов также заставляют вас решить, сколько перекрывающихся URL-адресов существует, прежде чем вы увидите данные. Вы должны иметь возможность динамически изменять это значение по мере изучения и без необходимости платить за повторный запуск процесса кластеризации.
Если у вас есть опыт работы с инструментами для написания контента, они часто дают наилучшие результаты для одного ключевого слова, которое вы видите. Гораздо эффективнее очищать ранжирование URL для ВСЕХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ в кластере!
Просмотр подробной информации об их заголовках, схемах и текстовой статистике, такой как количество слов / уровень оценки, может быть полезным руководством.
2. Уточнить по
Преступно упускаемый из виду источник релевантной информации о теме скрыт в верхней части каждой поисковой выдачи, удобно помеченный скрытым тегом H1 «Фильтры и темы».
После нескольких традиционных вкладок, таких как «Изображения», «Новости», «Карты» (переход от поиска к поиску), Google делает ссылки на связанные темы, обычно добавляя или добавляя тему к текущей ключевой фразе. Их обычно легко определить вручную, а также их можно отличить по классам разметки HTML/CSS.
3 и 4. Люди также спрашивают (PAA) и часто задаваемые вопросы (FAQ)
Люди, задающие вопросы, также являются золотой жилой для создателей контента, потому что Google дает вам план того, на что отвечать в вашем контенте. AAP также намного более изменчивы, чем традиционные результаты поиска, поэтому, объединяя их по времени, а не по времени, которое используется большинством инструментов, вы можете определить, какие вопросы появляются чаще всего. В нашем примере выше, несмотря на то, что SERP были почти идентичными, не было дублирующихся вопросов.
Во-первых, у нас есть 10 самых популярных вопросов для этой конкретной группы за последние 30 дней. Количество поисковой выдачи — это общее количество поисковой выдачи, в которой они появились, а количество ключевых слов — это количество уникальных ключевых слов, по которым был показан вопрос.
Очень похоже на PAA, ниже приведены вопросы, которые Google счел достаточно соответствующими теме, чтобы предоставить сайту гораздо больше визуального пространства за счет правильной разметки schema.org.
5. Функции поисковой выдачи
Наличие или отсутствие определенных функций SERP для кластера повлияет на вашу контент-стратегию. AAP и FAQ, как правило, очень хорошо видны в поисковой выдаче — для этого кластера позиции ранжирования 2,5 и 4,2 соответственно — поэтому добавление правильной разметки и ответы на правильные вопросы могут привлечь значительный трафик, если вы сможете его захватить. Карты показывают 65% времени, что свидетельствует о нарушении намерений. Things_to_know виден только в одной поисковой выдаче, но может представлять собой возможность для роста, если вы его оптимизируете.
6. Цель исследования
Намерение поиска влияет на всю вашу стратегию, поэтому знание общего намерения кластера, включая смешанное намерение, имеет решающее значение для хорошей стратегии. Цель поиска также должна быть доступна для каждого результата в дополнение к общему общему баллу, чтобы помочь определить возможности многостраничного ранжирования в одной поисковой выдаче. Также полезно иметь данные, информирующие об этом намерении, например, статистику Google Ads.
7. Рейтинговые позиции
Важно сообщить о вашей текущей позиции в рейтинге. Если вы в настоящее время вообще не ранжируетесь, может быть под рукой, когда у вас просто есть пробел в содержании, и с достаточным авторитетом темы вы можете ранжироваться, просто публикуя. Точно так же, если вы занимаете место между 8 и 15, вы можете увеличить свой трафик в 10 раз только за счет дополнительной оптимизации.
Бонусные баллы, если вы видите больше, чем просто ранжирование, включая новые показатели, такие как глубина пикселей и процент над сгибом.
Доступный ранг мало что значит, если вы не можете осмысленно визуализировать его для выявления возможностей.
Это показывает количество ключевых слов в кластере по сравнению с объемом поиска, с ценой за клик в качестве радиуса кружка и рейтингом в виде цвета пузырька. Легко быстро определить кластеры, соответствующие вашим критериям, для получения более подробной информации.
8. Конкурентное мнение/обмен голосом
Видеть свой собственный рейтинг — это здорово, но еще лучше, если вы можете следить за своими конкурентами с теми же данными. Переключение между доменами дает вам богоподобные способности доминировать над конкурентами.
Поскольку каждый кластер уникален, в каждом из них может быть свой набор конкурентов, поэтому убедитесь, что вы можете указать долю голоса в каждом кластере.
9. Сущности
Google уже давно перестал видеть Интернет через ключевые слова с точным соответствием. Это больше касается семантических сходств, которые могут быть представлены сущностями, извлеченными из содержимого страницы с помощью обработки естественного языка (NLP).
Чтобы узнать больше, я настоятельно рекомендую прочитать статью Тимоти Уоррена о SEL «Entity SEO: полное руководство». Хотя существует множество API и инструментов с открытым исходным кодом, таких как SpaCy для извлечения данных из текста я предпочитаю использовать API Googleи у них есть демонстрация, как показано ниже, определяющая важные части текста.
- заметность: важность объекта для текста.
- Оценка эмоций: от -1 до 1, где -1 — самый отрицательный, 0 — нейтральный и 1 — самый положительный.
- Величина чувств: указывает количество эмоционального содержания, присутствующего в документе.
Мы надеемся, что как автор контента, нацеленный на группу ключевых слов, вы превысили плотность ключевых слов. Тем не менее, по-прежнему важно убедиться, что вы правильно ориентируетесь на объекты, которые Google знает и заботится о них.
Теперь предположим, что мы пишем для Брюса Клея и решили нацелиться на этот пример кластера «SEO-компании». Обычно рабочий процесс включает сканирование нескольких важных страниц и последующее обновление существующей страницы. С сущностями у нас есть новый подход к оптимизации контента. Мы можем использовать тот же NLP для извлечения объектов из нашей сопоставленной страницы, а затем сравнить их с объектами кластера.
В этом случае совершенно очевидно, что имеет место полное несоответствие. Если предположить, что страница, которую вы сравниваете, уже ранжируется в других кластерах, это сильный сигнал о том, что вам нужно создать новый контент для этого кластера.
10. Категоризация контента
Подобно нашему подходу сущностей, мы также можем классифицировать наш контент и, сравнивая его с кластером, мы можем выявить несоответствия.
У Google есть API рейтинга с почти 1100 категориями, которые работают на нескольких языках. Неудивительно, что поисковая оптимизация является главной категорией для сопоставления URL-адресов в этом кластере, но категория № 4 — «Обзоры продуктов и сравнение цен».
При таком уровне достоверности это не означает, что вам нужно запускать и добавлять сравнительную диаграмму на свою страницу, но стоит подумать, принесет ли это пользу вашей аудитории.
Заключение
До сих пор вам приходилось собирать разные инструменты, чтобы увидеть хотя бы часть этих данных. Сегодня, сопло запускает наш инструмент кластеризации ключевых слов на Поиск продукта, со всеми этими данными у вас под рукой. Приходите и попробуйте бесплатно по своим ключевым словам!
