МТС сообщила, что ее рекламный сектор MTS Ads проанализировал использование мессенджера Telegram в России в четвертом квартале 2023 года на основе обезличенных больших данных (Большие данные) МТС.

Ежемесячное количество пользователей Телеграмма превысило 85 миллионов по итогам четвертого квартала 2023 года. Это на 10% больше, чем за соответствующий период 2022 года. Telegram остается второй по популярности платформой в РФ после WhatsApp* Однако годовой прирост ежемесячного числа пользователей этого мессенджера был ниже – 8%.

Более 70% пользователей активно используют Telegram: в четвертом квартале 2023 года 63% абонентов заходили на платформу более 25 раз в месяц. Еще 8% пользователей обращаются к электронной почте от 15 до 25 раз в месяц. Большинство пользователей заходят в Telegram между 12 и 14 часами по местному времени.

Отметим, что с момента карантина в марте 2022 года количество ежемесячных пользователей Instagram* сократилось на 35%. Тот же показатель Facebook* снизился на 77%**. Блокировка повлияла на переход пользователей к другим социальные сетикоторые предоставляют аналогичные возможности, в том числе Telegram — ежемесячное количество его пользователей выросло более чем на 30% с марта 2022 года. Это связано с тем, что Telegram из классического мессенджера превратился в универсальную платформу, позволяющую не только обмениваться сообщениями, но и создавать публичные каналы с возможностью комментирования, обсуждения и история.

Топ-5 регионов с наибольшей ежемесячной долей аудитории Telegram по сравнению со всем населением региона в России: Магаданская область — 70%; Республика Саха (Якутия) – 67%; САНКТ-ПЕТЕРБУРГ – 65%

ЧИТАТЬ   Юридическое ложе: Гостевые дома в России предложили вывести из тени

На четвёртом месте оказались Камчатский край, Амурская область, Ямало-Ненецкий автономный округ И Чеченская Республика – в этих регионах 61% Население пользуется мессенджером Telegram ежемесячно.

Пятое место поделили между собой Мурманская область, Республика АлтайХанты-Мансийский автономный округ – ЮграМосква, Сахалинская область, Республика Хакасия, Чукотский автономный округМессенджер используют 60% населения этих регионов.

Доля пользователей Telegram в Москве – 60%, занимает пятое место в рейтинге регионов с наибольшей долей пользователей Telegram в России. Доля пользователей Telegram в Московская область – 53%. Большинство пользователей в Москве и Московской области получают доступ к почте в период с 13:00 до 15:00.

Наибольшее количество уникальных пользователей Telegram в декабре 2023 года зафиксировано в районах Сосенское, Марьино, К югу от БутовоРаменки и Хорошево-Мневники, а самый маленький — в Роговском, Мольяниновский, Щербинка, Троицк и восточный.

Доля пользователей Telegram в Санкт-Петербурге составляет 65%, это лидер среди городов-миллионников по использованию платформы. В Ленинградская область доля пользователей – 56%. Жители Санкт-Петербурга чаще всего заходят в Telegram во время обеда – с 13:00 до 14:00.

Наибольшее количество уникальных пользователей Telegram в декабре 2023 года зафиксировано в Приморский, ВыборгНевский, Калининский и Красносельский районы, а самый маленький – в КолпинскийПетроградский, ПетродворцовКурорт и Кронштадт.

Исследование проведено на основе анонимных данных. Большие данные МТСпроведена экстраполяция результатов анализа безличный агрегированные данные по всему населению России.

Во время исследования Объявления МТС рассмотрели такие показатели, как среднемесячный охват, частота использования, время подключения к мессенджеру и доля пользователей Telegram во всем населении регионов РФ за четвертый квартал 2023 года.

Реклама Вертикаль МТС развивает передовые AdTech и МарТех Решения на основе технологий больших данных и ИИ. Среди ключевых продуктов — автозапускаемая рекламная платформа»Специалист по маркетингу МТС«, Омниканальная платформа отправки сообщений МТС, ЦСП Начать программный-реклама, а также рекламная биржа (AdEx) и SSP.

ЧИТАТЬ   WhatsApp скоро представит поддержку «сторонних чатов»: вот почему

* принадлежит Meta, которая признана экстремистская организация и запрещен в России.

**показатели сравнивались за февраль 2022 г. и декабрь 2023 г., февраль 2022 г. — последний полный месяц работы социальных сетей. Инстаграм И Фейсбук. Facebook был заблокирован 4 марта 2022 года, Instagram — 14 марта 2022 года.

Source

От admin