Источник: Рейтер

«Ъ» ознакомился с исследованием ФА С.С.T. (ex-Group-IB), посвященной рынку онлайн-пиратства (нелегального распространения видеоконтента) в России в 2022 году, а также с прогнозом на 2023 год. В документе отмечается, что объем пиратского рынка сокращается. За последний год компания потеряла 10% своего дохода, или 45 миллионов долларов. К концу 2023 года можно ожидать падения до $40 млн, считают эксперты FA CCT.

Они отмечают, что основными источниками дохода онлайн-пиратов остается реклама онлайн-казино и букмекерских контор. Однако из-за ухода с российского рынка в прошлом году ряда букмекерских контор, например международного бренда Bet365, GG.Bet, а также сложностей с финансовыми переводами между странами CPM (Cost Per Mille; стоимость за 1000 показов) средний в рекламной кампании) на взломанные активы упали на 18%, говорит CCT, директор по развитию бизнеса в Digital Risk Protection FA. Станислав Гончаров. Количество взломанных страниц с русскоязычным видеоконтентом, обнаруженных компанией в 2022 году, сократилось на 42,2% до 69 000.

По данным FA CCT, по итогам января-апреля 2023 года самым популярным фильмом среди пиратов стал сиквел Джеймса Кэмерона «Аватар: Путь воды», на втором месте — «Человек-муравей и Оса: Квантовая мания». «, в третьем — «Мошенники».

При этом впервые доля мобильного трафика на пиратских ресурсах в 2022 году достигла 60% — со смартфонов нелегальный контент смотрят больше, чем с компьютеров.

Популярность приложений для Android и Windows, позволяющих смотреть пиратский контент на мобильных устройствах, начала расти в середине 2022 года.

Между тем Тимофей Лось, директор по развитию бизнеса NMi Group, уточняет, что трафик с легальных и пиратских сайтов вырос в 2022 году примерно одинаково, на 39% и 36% соответственно, а «реклама снизилась не только на пиратских сайтах, но и в целом». . Рекламные доходы пиратские сервисы в основном получают от продвижения табачных изделий, алкоголя, криптографии, поясняет Евгений Чувашов, digital-директор ГК «Игроник».

ЧИТАТЬ   Россия предлагает уничтожить контрафактную продукцию

Одним из вариантов получения нерекламного дохода для пиратских сервисов является подписка, которая у некоторых уже есть и будет расти в будущем, считает эксперт. Видеосервис Kino.pub, внесенный в октябре 2017 года решением суда в реестр запретов, например, уже настроил подписку: один месяц платного доступа стоит 150 ₽, три месяца — 400 ₽, полгода — ₽700, выяснил Ъ.

Но у пиратов появились и новые источники дохода, добавляет Марк Хлуднев, основатель рекламного агентства Digital Church, поскольку «российские бренды потеряли значительную часть своих рекламных инструментов».

Так, после начала боевых действий в Украине из страны уехали YouTube, Google Ads, Instagram, Facebook (принадлежащие компании «Мета», чья деятельность по управлению Instagram и Facebook в РФ признана экстремистской и запрещена). «В контекстной и таргетированной рекламе конкуренция значительно возросла, и многие начали использовать пиратские ресурсы — теперь на них можно увидеть рекламу, например, производителя мяса, одежды и посуды», — говорит Марк Хлуднев.

Насколько эта тенденция будет долгосрочной и ярко выраженной, мнения расходятся. Реклама на нелегальных ресурсах создает репутационные и юридические риски, крупные рекламодатели этого не приемлют, отмечает Тимофей Лось. Он считает, что после введения в РФ с осени прошлого года маркировки интернет-рекламы ее объемы на пиратских сайтах будут продолжать снижаться.

Татьяна Исакова, Юлия Юрасова

Source

От admin