Чтобы продемонстрировать свою приверженность безопасной и прозрачной рекламе для пользователей и предприятий, Google объявила о запуске Центра прозрачности рекламы и выпуске Отчета о безопасности рекламы за 2022 год.
Contents
Что такое Центр прозрачности рекламы?
НАШИ Центр прозрачности рекламыкоторый будет доступен пользователям по всему миру в течение следующих нескольких недель, предлагает доступную для поиска базу данных всех рекламных объявлений в поиске Google, на YouTube и в контекстно-медийной сети.
Как усилия по обеспечению прозрачности рекламы Google стремится к тому, чтобы пользователи были хорошо информированы о рекламе, которую они видят. Например, если вы заинтересованы в продукте или услуге, которые вы видели в поисковой рекламе Google, вы можете использовать Центр прозрачности рекламы, чтобы узнать больше о бренде, прежде чем посетить его веб-сайт.
В Центре прозрачности рекламы отображается ключевая информация о рекламе, в том числе информация о рекламодателе, где и когда реклама появилась и показывалась, а также ее формат.
Скриншот Google, март 2023 г.Google предлагает больше прозрачности для политическая реклама. Дополнительные сведения о политической рекламе включают сумму, которую рекламодатели потратили, количество показов объявления и критерии геотаргетинга.
Скриншот Google, март 2023 г.Использование Центра прозрачности рекламы в качестве инструмента исследования рекламы
Рекламодатели могут использовать Ads Transparency Center в качестве исследовательского инструмента для анализа дизайна и содержания объявлений конкурентов для создания кампаний Google Ads.
Мета предлагает аналогичную рекламную информацию в Библиотека рекламы в Facebook, где рекламодатели и пользователи могут просматривать рекламу брендов в различных областях, включая политику, жилье, работу и кредит. Сведения об объявлении включают дизайн и копию всех вариантов объявления, платформы, на которых отображается объявление, и дату запуска объявления.
Скриншот Facebook, март 2023 г.В дополнение к Центру прозрачности рекламы вы можете получить доступ к «Мой рекламный центр» в своей учетной записи Google. Запущенный в октябре, он позволяет просматривать рекламу, которую вы недавно видели в Google. Вы можете контролировать показ рекламы по категориям, брендам и деликатные темы.
Скриншот Google, март 2023 г.Превью Отчета о безопасности рекламы за 2022 год
В связанных новостях, Google Отчет о безопасности рекламы за 2022 г. предоставляет подробную информацию о своих усилиях по предотвращению мошенничества, обеспечению прозрачности и защите молодых пользователей.
Согласно отчету, в прошлом году Google добавила или изменила 29 политик для рекламодателей и издателей.
В соответствии с этими политиками было удалено или ограничено более 4 миллиардов объявлений, а также приостановлено действие 6,7 миллиона учетных записей рекламодателей.
Google расширил свою программу сертификации финансовых услуг, требуя от рекламодателей получения лицензии от местных регулирующих органов для предотвращения мошеннической рекламы.
Несмотря на проблемы изощренных мошенников, таких как операторы вредоносных программ, выдающие себя за настоящие бренды программного обеспечения в Google Ads за распространение вредоносного кода — Google заблокировал и удалил 142 миллиона объявлений за введение в заблуждение и 198 миллионов объявлений за нарушение финансовых услуг.
Google борется с дезинформацией, блокируя рекламу, содержащую заявления о вреде для здоровья, ложные заявления о выборах и отрицание изменения климата. Были удалены десятки миллионов объявлений, которые нарушали эту политику, содержали неприемлемый контент или рекламировали опасные продукты.
Google проверил 5900 новых аккаунтов рекламодателей, размещающих предвыборную рекламу в США, и более 2,6 миллиона непроверенных предвыборных объявлений были заблокированы.
Реклама запрещена Google отвергать, использовать или терпеть война на Украине и приостановка рекламной деятельности в России. Было заблокировано более 17 миллионов объявлений, связанных с войной, и удалена реклама с более чем 275 государственных СМИ.
Наконец, Google расширил охранники безопасности детей для пользователей младше 18 лет, блокируя таргетинг рекламы по возрасту, полу или интересам, а также запрещая определенные категории подростковой рекламы, включая приложения для знакомств, конкурсы и продукты для похудения.
Как рекламодатели могут извлечь выгоду из прозрачности рекламы
Просмотр содержимого Центра прозрачности рекламы имеет свои преимущества.
Те, кто видит рекламу в свойствах Google, могут узнать больше о рекламодателях перед покупкой. Рекламодатели могут научиться создавать объявления, которые лучше подходят для их целевой аудитории.
Рекламодателям также следует проконсультироваться с Центр правил Google Реклама обновления, чтобы гарантировать, что рекламные кампании не будут заблокированы, ограничены или удалены. Он также предлагает варианты исправления проблемных объявлений, проверки состояния вашей учетной записи Google Ads и сообщения о объявлениях Google, которые нарушают его правила.
Рекомендуемое изображение: rafapress/Shutterstock
