Google обвиняют в несправедливой монополизации рынка цифровой рекламы, что приводит к значительному падению рекламных доходов издателей.

Gannett, издатель USA Today, подает в суд на поисковую систему за использование «обманчивой маркетинговой практики» и нарушение антимонопольного законодательства США и законов о защите прав потребителей.

Почему мы заботимся: Это последний из серии судебных исков, в которых Google обвиняют в нарушении антимонопольного законодательства. Результат этих дел может вынудить поисковую систему осуществить серьезные изменения, такие как отказ от своего рекламного бизнеса, что потенциально может привести к повышению прозрачности, лучшему контролю кампаний для рекламодателей и более совершенным инновациям, что также может означать создание новых рекламных объявлений. инструменты.

Что происходит? Сегодня Ганнетт подал федеральный иск против Google в Нью-Йорке. В заявлении компании говорится:

  • «Google контролирует 90% рынка рекламных серверов издателей, которые издатели используют для продажи рекламных мест. Google также контролирует более 60% рынка рекламных бирж, которые проводят аукционы между рекламодателями, участвующими в торгах за рекламные места на веб-сайтах издателей. .

Чтобы выжить, издатели в значительной степени зависят от доходов от цифровой рекламы, а Gannett является крупнейшим издателем газет в Соединенных Штатах.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Что сказал Ганнет? Генеральный директор Gannett Майк Рид опубликовал заявление, объясняющее влияние предполагаемых незаконных действий Google на издателей новостей:

  • «Издатели новостей зависят от дохода от цифровой рекламы для предоставления своевременных, передовых отчетов и критического контента, на который полагаются сообщества, но практика Google имеет негативные последствия, которые не только снижают доход, но и вынуждают также сокращать и уменьшать влияние местных новостей. Без бесплатного и честная конкуренция за цифровое рекламное пространство, издатели не могут инвестировать в свои редакции».
ЧИТАТЬ   Google Analytics UA 3 все еще собирает данные, но Google говорит, что это ненадолго...

Что сказал Гугл? Дэн Тейлор, вице-президент Google Ads, опроверг обвинения.

  • «Эти заявления просто не соответствуют действительности. У издателей есть много вариантов на выбор, когда дело доходит до использования рекламных технологий для монетизации — на самом деле, Gannett использует десятки конкурирующих рекламных сервисов, включая Google Ad Manager». И когда издатели предпочитают использовать инструменты Google, они получают большую часть дохода. Мы покажем суду, как наши рекламные продукты приносят пользу издателям, и поможем им финансировать свой контент в Интернете».

Это когда-нибудь случалось? На прошлой неделе Google обвинили в нарушении антимонопольного законодательства Европейского Союза. После двухлетнего расследования Европейская комиссия заявила, что «принудительное изъятие инвестиций» — единственный способ, который поисковая система может рассмотреть для решения проблемы, поскольку поведенческие изменения не будут эффективными.

Ранее в этом году девять штатов США (Мичиган, Небраска, Аризона, Иллинойс, Миннесота, Нью-Гэмпшир, Северная Каролина, Вашингтон и Западная Вирджиния) также объединили усилия, чтобы подать аналогичный иск против Google.

Штаты заявили, что рекламная деятельность поисковой системы нарушает антимонопольное законодательство. Чтобы исправить ситуацию, они призвали Google демонтировать свой пакет Ad Manager, предположив, что он использует свое доминирующее положение в онлайн-рекламе. Google отверг обвинения и попросил закрыть дело.

В 2020 году Google также обвинили в нарушении антимонопольного законодательства, чтобы сохранить свои позиции в качестве ведущей поисковой системы. Это дело должно быть рассмотрено в суде в сентябре.

Но. Мы прогнозируем, что это будет тяжелый год для цифровой рекламы с самым медленным ростом за последнее время. Сколько из этого можно отнести к Google, а не к экономическим и другим факторам, весьма спорно.

Более глубокое погружение: Ты можешь читать Полное заявление Ганнета здесь.

ЧИТАТЬ   Ежедневный обзор поискового форума: 25 марта 2024 г.

Source

От admin