Мы знаем, что схема помогает использовать всю мощь вашего контента, делая его более заметным в результатах поиска.

В нашей последней статье How to Deploy Advanced Schema at Scale мы рассмотрели процесс развертывания и обслуживания схемы. Следующим шагом является отслеживание производительности вашей схемы.

В этой статье обсуждаются ключевые показатели эффективности для измерения влияния развертывания схемы, способы мониторинга ошибок схемы и анализ производительности вашего контента в поисковой выдаче.

Настройте соответствующие шаги измерения и показатели

Эти два шага необходимы, когда дело доходит до измерения производительности вашей схемы:

  • Анализ схемы: Оцените схему, развернутую на различных эффективных ресурсах, таких как URL-адреса, изображения, видео, ответы на часто задаваемые вопросы и т. д.
  • Определите правильные KPI для измерения: Сюда входят показы, клики, CTR, насыщенность поисковой выдачи и потенциальная экономия.

Анализ развернутой схемы

Анализ схемы необходим для определения правильных ресурсов для крупных веб-сайтов. В идеале схема должна быть развернута для критически важных ресурсов, таких как изображения, страницы, видео, часто задаваемые вопросы, меню и т. д.

Возможности схемы следует постоянно проверять из-за динамического характера URL-адресов. Имейте в виду, что схема может быть развернута только в том случае, если ваши страницы доступны.

Я предлагаю запустить сканирование ScreamingFrog, чтобы найти все URL-адреса, возвращающие коды 200 OK.

В рамках анализа схемы убедитесь, что она охватывает все основные ресурсы и URL-адреса, доступные на вашем веб-сайте.

Постоянные проверки полноты

Развертывание схемы никогда не должно быть одноразовым действием.

ЧИТАТЬ   Влог №218: Игал Столпнер о переезде из Тель-Авива в Нью-Йорк и открытии собственного нишевого SEO-агентства

По мере обновления содержимого большого сайта должна обновляться и развертываемая схема.

Все перенаправления, неработающие URL-адреса и страницы без схемы должны постоянно проверяться, чтобы обеспечить возможность обнаружения вашего контента.

Прочтите справочную документацию Центра поиска Google по адресу развертывать и поддерживать правильные типы схем.

Ниже представлена ​​надежная информационная панель, которая помогает понять важные шаги для анализа и отслеживания схемы.

Представление панели инструментов для отслеживания важных шагов для анализа схемы и отслеживания

Обнаружение отклонений и ошибок схемы

Если ваша схема помечена как содержащая ошибки, немедленно исправьте их, чтобы избежать действий со стороны Google.

Дрейфы схемы — это ошибки, вызванные изменения в словаре схемы на schema.org или в Руководстве по расширенным результатам Google, изменения в содержании веб-сайта и другие технические проблемы.

Если дрейф схемы вызван изменениями контента или словарного запаса веб-сайта, развернутая схема должна быть изменена до того, как поисковые системы проиндексируют эти страницы.

Может быть полезным анализ изменений содержимого и настройка триггеров или уведомлений в качестве напоминания об изменении схемы.

После того как вы проанализировали свою стратегию развертывания схемы, пришло время отслеживать ключевые показатели эффективности схемы.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Определите правильные KPI для измерения влияния развертывания схемы

Ниже приведены стратегические KPI, которые вы должны использовать для оценки эффективности вашей схемы и эффективности ее реализации:

отпечатки

Благодаря схеме, влияющей на расширенные результаты, обнаружение контента становится доступным.

Ценный контент легче найти в поисковой выдаче.

Таким образом, вы получите больше показов для всех результатов без кликов и всех других результатов, релевантных запросу пользователя.

Контент, предназначенный для длинных запросов, также легко обнаруживается, обеспечивая наиболее ценные результаты на странице.

Клики

Вы привлекаете трафик на свой бизнес-профиль или веб-сайт?

Клики определяют количество пользователей, которые решили совершить действие после того, как обнаружили ваш контент.

Хорошим KPI для оценки является общее количество кликов, которые вы заработали после развертывания схемы.

ЧИТАТЬ   Внедрение нового дизайна левой боковой панели Google Ads

Необходимо оценить, помогает ли схема в обнаружении контента и дает ли он релевантные результаты для вашего контента с течением времени.

Обратите внимание, что каждый раз, когда ваша схема генерирует расширенные результаты, количество показов увеличивается больше, чем количество кликов.

Если ваши клики растут не так сильно, как ваши показы, не беспокойтесь, потому что ваш контент полезен и эффективен в зависимости от типа запроса.

На изображении ниже вы увидите, что после развертывания схемы выросли и такие KPI, как клики, показы, CTR и средняя позиция.

Влияние схемы
Отчет Google Search Console, показывающий влияние схемы на CTR, клики, показы и среднюю позицию

Рейтинг кликов (CTR)

CTR также является важным KPI для отслеживания, поскольку он представляет собой деление кликов, полученных вашим контентом в результате поиска, на общее количество показов.

Высокий или низкий CTR зависит от вашей контент-стратегии.

Если контент написан для узнаваемости, то CTR будет низким, а если контент написан для конверсии, то CTR будет высоким.

Средняя цена за клик

Вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему здесь требуется цена за клик, показатель для платных кампаний.

Очень важно знать, сколько вашему бизнесу нужно будет потратить, чтобы увеличить видимость ключевых слов.

Это поможет вам определить, сколько ваш бизнес экономит органически, просто развернув схему.

Потенциальная экономия

Рассчитайте цену за клик для этих ключевых слов, чтобы увидеть, сэкономили ли вы деньги, используя реализацию схемы вместо выбора платных кампаний.

Это поможет вам оценить ценность реализации схемы на вашем веб-сайте.

Охват поисковой выдачи / расширенные результаты

Покрытие SERP относится к типам универсальных результатов поиска, в которых вы появлялись.

После того, как вы развернули схему для своих различных активов, самый простой способ оценить ее влияние — измерить охват поисковой выдачи в универсальных результатах.

Измеряйте различные типы поисковой выдачи (на основе развернутой вами схемы), включая изображения, часто задаваемые вопросы, видео, контент, люди также спрашивают и т. д.

Универсальные результаты поиска после развертывания схемы
Универсальные результаты поиска после развертывания схемы

Покрытие SERP может повлиять на вашу контент-стратегию.

ЧИТАТЬ   Как традиционные модели идеально вписываются в деловой кэжуал

Если элементы контента, которые вы создали и пометили, не отображаются в некоторых из этих результатов, контент может быть неактуальным или бесполезным.

Предположим, вы развернули FAQ или схему HowTo для видимости разговорного контента.

В этом случае вам нужно будет следить за эффективностью ваших часто задаваемых вопросов, людей, которые также спрашивают, и даже расширенных результатов избранных фрагментов после развертывания, чтобы увидеть, есть ли улучшение в видимости.

Точно так же посмотрите на расширенные результаты, которые не отображаются в поисковой выдаче.

Например, ваши изображения не работают так, как вам хотелось бы.

Сформулируйте стратегию схемы, чтобы улучшить видимость этих сущностей или активов на ваших веб-страницах.

Производительность каждого типа схемы и комбинации

Типы схем не равны. Некоторые из них используются для предоставления поисковым системам контекста, в то время как другие генерируют расширенные результаты, которые могут существенно повлиять на производительность.

Важно изучить и посмотреть, какие типы схем наиболее эффективны в зависимости от вашей контент-стратегии.

Использовать Консоль поиска Google чтобы увидеть, какие шаблоны появляются, и максимизировать видимость поиска.

Оцените влияние развертывания схемы на ваш сайт

Обслуживание схемы и измерение производительности идут рука об руку. Это циклический процесс.

Как только вы узнаете, как работают ваши схемы, пришло время расширить развертывание схемы на другие части вашего веб-сайта.

Теперь, когда вы знаете, какие схемы работают для улучшения вашей видимости в поиске, вы можете усовершенствовать свою общую стратегию схемы.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Source

От admin