Как и все красивые, но трудно доводимые до совершенства вещи в жизни, написание эффективных метаописаний — тяжелая работа.

Неотъемлемый HTML-элемент каждой веб-страницы. Мета-описание представляет собой сводку содержимого страницы, которая помогает информировать пользователей и поисковые системы о содержании страницы.

Он отображается в поиске как фрагмент под активной синей ссылкой, чтобы указать, что находится на странице.

Мета-описание — это первое, что люди видят при использовании органического поиска.

Хотя создание идеального мета-описания может быть сложной задачей, вы не должны его игнорировать.

Каждая важная страница на вашем веб-сайте должна быть эффективно обобщена в ее мета-описании, показывающем, что стоит за этой синей ссылкой в ​​поисковой выдаче и что пользователь получит, когда он нажмет на эту страницу вашего сайта естественным образом.

Помимо имени веб-сайта, URL-адреса/доменного имени и тега заголовка, метаописание является единственным реальным элементом, который пользователи могут оценить, чтобы определить, соответствует ли результат поиска их запросу.

Ниже приведены девять советов, которые помогут вам дать каждой веб-странице наилучшее мета-описание и чтобы пользователи, которым нужен ваш контент, нажали на ваш результат благодаря предоставленной вами сводке.

1. Убедитесь, что каждая страница имеет уникальное мета-описание (а также тег заголовка и URL-адрес).

Точно так же, как ни на одном веб-сайте не должно быть нескольких повторяющихся страниц контента, ни на одном веб-сайте не должно быть дублирующихся метаданных.

ЧИТАТЬ   Посмотрите, как белорусы украшали балконы к Новому году

Сюда входят метаописания, теги заголовков и основное целевое ключевое слово страницы.

Все эти важные элементы страницы влияют на SEO и поведение пользователей и должны использоваться как оружие.

Настройте их так, чтобы они описывали страницу и содержимое, которое на ней находится. Убедитесь, что они побуждают пользователя нажать на нее, потому что они уверены, что все, что находится на странице, будет им полезно.

Это должно быть полное предложение (или два) с ключевыми словами, относящимися к странице и ее содержанию.

Не существует единственно правильного способа написать метаописание.

Есть несколько способов сделать работу эффективной.

И у людей разные стили в отношении того, как они их делают и что лучше всего подходит им и их бренду. Конечно, разные стили — это не «плохо».

Мы должны гарантировать, что мы предоставляем и используем наилучшие возможности для точного и эффективного описания содержания страницы.

2. Начните со слов действия (и всегда включайте призыв к действию)

У нас есть только около 160 символов, чтобы донести нашу точку зрения. Убедитесь, что есть CTA, чтобы направлять пользователя по содержимому страницы.

Многие используют несколько предложений для составления своих метаописаний, чтобы включить ключевые слова и детали в первую половину описания, а затем настраиваемый призыв к действию ближе к концу описания.

Слова действия — независимо от места размещения — помогают людям и поисковым системам лучше понять, на какой тип страницы они собираются нажать (информационная, транзакционная и т. д.) и действительно ли это то, что им нужно.

Мы не можем быть всем для всех. Но люди, которые ищут конкретную страницу, должны иметь возможность найти ее и понять, содержит ли она то, что они ищут.

ЧИТАТЬ   Двое слепых пассажиров говорят, что им сказали покинуть круизный лайнер до того, как он уйдет, это было «унизительно»

3. Используйте ключевые слова и загружайте их как можно скорее

Ключевые слова всегда важны. И они являются ведущим индикатором для людей (и поисковых систем), когда дело доходит до определения того, является ли страница полезной и релевантной для определенного запроса.

Лучшие мета-описания естественным образом используют ключевые слова в начале фрагмента. Эти ключевые слова поддерживают содержание и цели страницы.

4. Обязательно укажите важную информацию о содержании страницы

Включите релевантную информацию, которая имеет жизненно важное значение для темы страницы, учитывая длину символов (или ширину в пикселях).

Вы можете указать важную информацию, которая поможет объяснить функцию и/или цель страницы.

Это страница с информацией о продукте?

Это страница электронной коммерции, где вы можете купить товар напрямую?

Такие детали могут отличать эту страницу от других и побуждать пользователей кликать.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


5. Будьте конкретны

Поставьте себя на место пользователя.

Что нужно этому пользователю, чтобы перейти на указанный в поиске сайт?

Есть ли конкретные вещи, которые ищет пользователь, которые помогают вашему бизнесу решить проблему?

Укажите, что пользователи могут ожидать при открытии страницы.

6. Поддерживайте голос, тон и индивидуальность бренда

Это может не привести напрямую к лучшему поисковому рейтингу или кликам, но бренды выигрывают от последовательного голоса и тона.

Это включает в себя специальную терминологию, общий голос и тон, а также стиль.

7. Помните о длине символа (или ширине пикселя)

Опять же, помните: у нас есть только около 160 символов для выполнения этой работы.

Это не так много недвижимости, чтобы произвести сильное впечатление, но более чем достаточно.

ЧИТАТЬ   Google улучшает математические и логические способности Барда

Используйте свое пространство с умом и убедитесь, что все ваше мета-описание опубликовано (не усечено).

Наличие названия бренда в мета-описании часто не требуется, и его следует избегать, когда это возможно.

Но если это необходимо для контекста — или если вам нужно удовлетворить определенные символы, чтобы обеспечить соблюдение требований к минимальной длине — сделайте это.

Люди и поисковые системы знают, какой бренд стоит за большинством доменов (и обычно он находится в домене). Таким образом, добавление названия бренда в метаописание приводит к потере ценной недвижимости.

9. Будьте краткими и приятными

Дело не только в длине символов.

Людям нужны быстрые, простые и понятные метаописания, которые говорят им, есть ли в вашем контенте та информация, которую они ищут.

Удовлетворите эту потребность с помощью отличного мета-описания и тега заголовка, и ваш рейтинг кликов отразит это.

Лучшие метаописания точны, богаты ключевыми словами и релевантны.

Они дают пользователям указание на то, что стоит за ссылкой, по которой они нажимают, при этом соблюдая ограничение на количество пикселей и легко читаемые.

Поскольку поисковые системы позволяют персонализировать и диктовать, какие фрагменты будут отображаться для пользователей в поиске, очень важно в полной мере воспользоваться этой возможностью.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Source

От admin