Продюсер Яна Рудковская рассказала на Digital Brand Day, как DOOH продвигает массовые трансляции в России с участием звезд российской эстрады и спорта в масштабных форматах.

Два крокуса для баланса

«Когда мы добавили этот инструмент повышения осведомленности в наш рекламный пул, продажи билетов на шоу выросли в три раза!» — Взгляд Яны Рудковской на использование широкоформатной цифровой рекламы не только оживил зал бизнес-конференции Digital Brand Day, но и стал предметом последующих дискуссий. Мероприятие прошло в Москве 21 апреля и собрало сотни экспертов рекламного рынка.

Яна Рудковская рассказала Digital Brand Day, что MAER обеспечил трехкратный рост продаж билетов на массовые шоу.

Мы долгое время считали, что аудитория наших шоу абсолютно семейная. Но когда мы начали использовать технологию Wi-Fi MAER для продвижения шоу, мы поняли, что ошибались. Вместе с MAER нам удалось создать огромную базу данных наших клиентов. Мы видим, что интересует наших поклонников, как выросла новая аудитория и на какие основные группы разделилась наша целевая аудитория. Охват аудитории, обеспечиваемый медиахолдингом МАЭР с помощью медиафасадов, уникален и не может сравниться ни с какой другой рекламой в России. За год нашего сотрудничества я вижу, насколько увеличилась наша аудитория и выручка от наших проектов. Я очень ценю MAER за их поддержку. Это действительно новый уровень СМИ — проверенный канал!

Она РУДКОВСКАЯ

телепродюсер и ведущий

Среди кейсов MAER, проанализированных в ходе Digital Brand Day, была рекламная кампания концерта Димы Билана: Заслуженный артист России готовил выступление в «Крокус Сити Холле» к 25-летию на сцене. По словам Яны Рудковской, благодаря перевозчикам MAER удалось пригласить на шоу в два раза больше людей, чем вмещал зал: было решено провести два концерта.

И бренд, и очки

ЧИТАТЬ   eBay назначает нового руководителя по развивающимся рынкам, охватывающим такие регионы, как Юго-Восточная Азия и Индия

По мнению экспертов Digital Brand Day, в России активно набирают популярность развлекательные мероприятия. Во многом это связано с ростом качества самих шоу. Качественная рекламная кампания только стимулирует потребительский интерес. В первом квартале 2023 года спрос на концерты вырос на 45% в годовом исчислении, а рынок DOOH вырос на 20% в январе и феврале 2023 года спокойно.

«Рост умопомрачительный, но естественный», — характеризуют явление представители отрасли. Тенденция к цифровизации продолжается: в крупных городах доля цифровых конструкций по сравнению со «статичными» уже превысила половину, а доля DOOH в медиашеринге установилась на отметке 20%.

Рост DOOH в настоящее время обусловлен потребностью конкретных секторов рынка в установлении более тесных отношений с потребителем. Финансовый сектор, офлайн-ритейл и телеком сделали шаг назад и с высокой степенью уверенности используют все каналы коммуникаций для продвижения. Основные рекламодатели в России — девелоперы, интернет-сервисы, оптовые и розничные компании. На этом фоне восстанавливается даже пресса, которая не достигает 41% рекламных бюджетов в 2022 году.

В целом День цифрового бренда показал, что рекламный рынок страны ждет стабилизации экономики. Чувство стабильности важно, оно помогает потребителям покупать смелее, а рекламодателям активнее проводить медийные кампании. Минэкономразвития указывает на положительную динамику в экономике: темпы роста ВВП за 2023 год увеличились с минус 0,8% до плюс 1,2%. Кроме того, уровень инфляции в России сегодня составляет 3-4%, что в три раза ниже ожидаемого.

Выйти из бесконечного цикла

По данным российских рекламных агентств, потребитель едва оправился от прошлогоднего шока и еще не готов к натиску рекламы: ведь кризис сформировал у россиян постоянное стремление к экономии. Индекс потребительской активности в стране по-прежнему отрицательный, но уровень потребительских расходов и доверия растет: 70% поддерживают покупку новых брендов.

ЧИТАТЬ   В Челябинске люди в камуфляже и молодые люди в черном столкнулись с перестрелками

В то время, когда потребителю требуется гораздо больше времени для принятия решения о покупке, MAER советует использовать маркетинговую модель Infinity Loop. Публика может изучать, оценивать товар до тех пор, пока по специальному сигналу ее не пригласят совершить покупку. В День цифрового бренда медиахолдинг MAER заявил, что концепция Infinity Loop содержит шесть сигналов:

«Эвристика». Краткое описание основных характеристик товара упрощает процесс принятия решения потребителем. Например, лаконичное творение можно разместить на цифровых экранах в такси — это позволит мгновенно получать необходимую информацию;

Важность авторитета. Продвижение продукта с помощью широкоформатных медиафасадов неосознанно добавляет ему веса и авторитета в глазах потребителя.

· «Социальное одобрение» — рекомендации и комментарии друзей, которые всегда подскажут и поддержат;

Сила здесь и сейчас. Чем дольше вам придется ждать, тем «ниже» предложение. Триггер действует мгновенно и не позволяет публике вернуться в «бесконечный цикл»;

«Сила свободы». Если к покупке прилагается бесплатный бонус, то товар становится более привлекательным для потребителя.

«Принцип редкости». Как правило, желание получить товар сильнее, если он распродан. На медиафасадах и суперсайтах можно настроить этот триггер с динамическим созданием: обратный отсчет до окончания распродажи или отображение количества товаров, которые «убавляются на глазах».

Рекламные технологии в сочетании с динамическими широкоформатными креативами могут напрямую влиять на продажи. На сегодняшний день медиахолдинг MAER запатентовал 18 технологических решений, позволяющих визуализировать и анализировать профиль аудитории, осуществлять ретаргетинг в Интернете и вести трансляции в режиме реального времени, синхронизировать показ контента в наружной рекламе. Об этом Константин Майор, владелец медиахолдинга МАЕР, рассказал в Екатеринбурге в ходе конференции «СМИ как фактор адаптации человека к социальным, экономическим и политическим изменениям». Лекция в Уральском федеральном университете проходить одновременно с Днем цифрового бренда 21 апреля. И это оказалось символично: Константин Майор во время своего доклада объявил о наборе кадров с Урала для усиления команды. Глава MAER сообщил, что холдинг готов предложить инновационные продукты на рынке рекламы.

ЧИТАТЬ   В Сербии 5-7 мая объявлен траур

Выступление владельца МАЭР Константина Майора на научно-практической конференции факультета журналистики УрФУ в Екатеринбурге.

Константин МАЙОР, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER:

«Технологии MAER способны запустить любой поведенческий триггер: от социального одобрения до нехватки товара. Сегодня цифровая наружная реклама стала новым медиумом, который, как и в случае с шоу Яны Рудковской, позволяет быстро охватить и проанализировать миллионную аудиторию, бороться с «рекламной слепотой» и находить пути построения доверительное общение с потребителем. Да, сегодня многие рекламодатели хотят получить прибыль практически сразу после запуска рекламной кампании. Мы знаем, как вам помочь. Наши технологические решения позволяют осуществлять ретаргетинг в Интернете, синхронизировать показ контента на уличных дисплеях с радиотрансляциями, вести трансляции в режиме реального времени. Мы усиливаем команду разработчиками программного обеспечения, чтобы обеспечить хороший сервис для новых клиентов. »

Медиахолдинг MAER — пионер рекламного рынка, оператор цифровой наружной рекламы. Имеет федеральную сеть медиаэкранов. При расчете эффективности рекламных кампаний учитывается технология О2О (от оффлайна к онлайну), позволяющая помимо распространения рекламного контента в Интернете повысить конверсию и снизить затраты на привлечение клиентов. Общее количество визуальных контактов рекламного контента с публикой превышает 80 миллионов в день.

Source

От admin