Запуск Perspectives ставит перед создателями контента задачу улучшить свою игру по производству контента. Это шаг к повествованию Google о написании контента в первую очередь для пользователей.

Сегодня большая часть SEO-контента ориентирована на ключевое слово в первую очередь, чтобы заполнить пробелы в контенте и ранжировать по определенным терминам.

Что касается перспективы, Google говорит нам, что он предпочитает контент со свежими и оригинальными точками зрения, адаптированными для отдельных людей, а не наиболее оптимизированный контент.

Нет лучшего способа активизировать это изменение в мышлении о производстве контента, чем создать функцию SERP, которая вознаграждает разнообразие контента.

Вот как включить уникальные точки зрения в ваш контент и создать динамичные, внушающие доверие пространства, которые стимулируют конверсию и лояльность клиентов.

Контент для генеративного ИИ и контент для перспектив

Я прочитал документацию Google по генеративному поиску ИИ и интеллектуальному лидерству, уже опубликованную для Search Generative Experience (SGE) и Perspectives.

Но необходимо обсудить различные типы контента, которые могут быть указаны в результатах SGE, и то, что делает контент достаточно качественным и уникальным, чтобы его можно было выделить в фильтре Insights.

Поскольку SGE, похоже, дает ответ на основе нескольких источников, было бы справедливо предположить, что Google, чтобы определить точность ответа, нуждается в онлайн-консенсусе.

В случае Перспектив альтернативные точки зрения могут не обязательно соответствовать общему мнению или быть в формате, который может быть представлен вместе с другими цитируемыми источниками в качестве ответа EMS на запрос пользователя.

В первых тестах SGE мы уже видим несколько показателей того, как Google собирает информацию для различных запросов и типов запросов. Понимание этих источников имеет решающее значение для наших долгосрочных стратегий роста и оптимизации.

Важно отметить, что ранние признаки того, как Google генерирует свой контент на основе ИИ, не слишком далеки от общих рекомендаций по контенту (качество страницы, удовлетворение потребностей), которые существуют по крайней мере с выпуска 2016 года. .

ЧИТАТЬ   Bing Chat получает значительные улучшения производительности

Во всяком случае, ссылки Google на источники, которые обычно не ранжируются на странице 1, доказывают язык «скрытых жемчужин», который они использовали в обновлении полезного контента за май 2023 года.

Затем это касается потенциальных клиентов и того, как сильный контент с дополнительными потенциальными возможностями может не соответствовать всем другим требованиям, необходимым для появления на традиционной первой странице Google, но известен Google.

Так что же теперь делать создателям контента и SEO-специалистам?

В соответствии с текущей риторикой Google о создании хорошего контента для пользователей, мы должны:

  • Обеспечить хорошее ценностное предложение и выгодную цель и EEAT.
  • Добавляйте уникальные варианты контента, не повторяя того, что уже существует в Интернете.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


Важность отзывов пользователей и сторонних отзывов о продуктах

Обзоры долгое время были важной частью онлайн-опыта.

За прошедшие годы Google стал намного лучше понимать настроения и темы в отзывах пользователей, особенно в бизнес-профилях Google.

Теперь мы видим, как Google включает элементы отзывов в свои генеративные результаты поиска по запросам, выделяя соображения и элементы, в которых в нескольких отзывах содержались жалобы на продукт.

Например, запрос [best bags for hiking] просматривает обзоры и обзоры третьих лиц (называемые «отзывами») о таких характеристиках, как размер отделения для спального мешка, боковой доступ и водонепроницаемость продукта.

Тот факт, что Google также получает обзоры продуктов из блогов и партнеров, означает, что управление вашим более широким присутствием в Интернете (и оптимизация ваших собственных активов) теперь более важно и должно рассматриваться как часть вашей стратегии SEO.

Эти соображения представляют собой точки зрения третьих лиц на ваш продукт, услугу или бизнес, которые считаются достаточно авторитетными для включения.

Что касается SEO, это возможность работать с командами по продукту и контенту, чтобы пользователи могли точно предсказать свой опыт и взаимодействие с вашим брендом.

Таким образом, если они могут точно предсказать опыт, они могут определить, будет ли товар соответствовать их потребностям, и не разочаровываться, оставляя негативные отзывы и отзывы.

ЧИТАТЬ   В этом году Google Ads удалил на 53% больше рекламы — заблокировано 5,2 миллиарда объявлений.

Добавьте перспективу к контенту о путешествиях

Добавление уникального ракурса к вашему туристическому контенту заключается в том, чтобы выделить отличительные элементы вашего личного опыта и представить их так, чтобы это нашло отклик у вашей аудитории.

Один из подходов может состоять в том, чтобы сосредоточиться на эмоциях и ощущениях, связанных с вашими путешествиями.

Вместо того, чтобы просто описывать то, что вы видите, копайте глубже в то, что вы чувствуете при этом. Этого можно достичь, включив сенсорные детали.

Другие точки зрения, которые ищут люди, более практичны, например, подходят для семей с колясками, пар или людей с сенсорными проблемами, которые могут предпочесть избегать людных и тесных мест.

Вы можете получить этот контент, написав сообщения в блоге или из отзывов и отзывов пользователей, которые вы размещаете на страницах конкретных направлений и туристических продуктов.

Эти включения могут быть получены не в результате исследования ключевых слов, извлеченных Люди также спрашивают вопросы или полученные сторонними инструментами. Но их можно будет обнаружить в ваших отзывах пользователей, поисковых запросах пользователей и отзывах на других платформах, связанных с отелем/пунктом назначения/курортом/районом.

Этот подход также можно использовать для списков жилья на таких сайтах, как Vrbo и Airbnb.

Допустим, вы позиционируете свое предложение как подходящее для семей. Таким образом, вы захотите выделить особенности, которые будут важны для родителей с детьми разного возраста, такие как близость к дорогам, наличие ограждений у бассейна или наличие детских ворот для детей, лестницы.

Добавьте информацию к контенту электронной коммерции

Включение просмотров и отзывов пользователей на страницы продуктов электронной коммерции может значительно улучшить взаимодействие с пользователем и вызвать доверие.

Отзывы пользователей дают представление о том, как ваш продукт работает в реальных сценариях, помимо тщательно отобранных описаний продукта.

У некоторых интернет-магазинов одежды уже есть элементы для этого, такие как шкала «истинного размера», где пользователей просят оценить, насколько одежда им подходит. Это информирует потенциальных покупателей о том, подходит ли товар, как ожидалось, или был ли он плотнее/свободнее, чем ожидалось для данного размера.

ЧИТАТЬ   Лучшие комплекты для выживания, чтобы подготовиться ко всему, что вы не можете предсказать

Это отличный пример для лучшего прогнозирования пользовательского опыта.

Имея специальный раздел отзывов и оценок клиентов на страницах вашего продукта, потенциальные покупатели могут принимать более обоснованные решения. Это может привести к увеличению коэффициента конверсии.

Кроме того, поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем продукте и делиться своим опытом.

Как они использовали продукт? Что им понравилось? Что, по их мнению, можно улучшить?

Эта информация имеет неоценимое значение, поскольку она обеспечивает уровень прозрачности, обеспечивает социальное доказательство и может ответить на общие вопросы или проблемы, которые могут возникнуть у потенциальных покупателей.

Еще один способ учесть точки зрения пользователей — использовать пользовательский контент. Это могут быть фотографии или видео ваших клиентов, ежедневно использующих ваши продукты, что может быть невероятно привлекательным.

Демонстрируя ваши продукты в реальных сценариях, потенциальные клиенты могут визуализировать, как продукт вписывается в их собственную жизнь, что может значительно повысить привлекательность продукта.

Вы можете создать раздел на странице вашего продукта, где пользователи могут загружать свои фотографии и видео о продукте в использовании.

Это дополняет страницу продукта аутентичным и релевантным контентом и способствует формированию чувства общности и вовлеченности в ваш бренд.

Включайте разные точки зрения в свой контент

Perspectives — это конкретный пример стремления Google уделять приоритетное внимание контенту, ориентированному на пользователя. Это также дает создателям контента мощный стимул придерживаться такого же мышления.

Добавление просмотров и отзывов пользователей может превратить ваши веб-страницы в динамичные, внушающие доверие пространства, повышающие конверсию и лояльность клиентов.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Source

От admin