Теперь пришло время измерить его. Конечно, мы не можем получить метрики из алгоритма, но мы можем получить доступ к связанным данным.
Давайте рассмотрим метрики построения ссылок с использованием категорий авторитета домена, которые мы определили ранее.
Contents
Утверждение домена
Алгоритм PageRank был официально упразднен, но современный алгоритм, безусловно, использует подход своего предшественника.
Мы убедились в этом на примере Википедии: там много обратных ссылок, в том числе с очень популярных доменов.
Многие SEO-сервисы работают по этому принципу.
Например, проверка обратных ссылок от SE Ranking— инструмент анализатора ссылок, который мы будем использовать далее в этой статье для анализа метрик домена, — имеет свои собственные метрики под названием «Доверие к домену» для быстрого анализа ссылок на веб-сайты.
Из его описания видно, что он довольно близок к алгоритму PageRank.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Этот параметр варьируется от 0 до 100 и представляет собой совокупную оценку профиля обратных ссылок сайта.
Это отличный способ быстро оценить домены.
Эффективность органического поиска
Следующее, что вы должны учитывать при выборе веб-сайта для ссылок, — это трафик и ключевые слова, а также страницы, которые их генерируют.
Вы можете использовать SE Ranking, чтобы проверить все эти важные показатели, чтобы решить, достоин ли домен ссылки на веб-сайт.
Получите доступ к модулю конкурентных исследований SE Ranking, чтобы найти данные об органическом трафике, ключевых словах и страницах.
Трафик
Трафик может рассказать вам больше, чем просто о том, насколько популярен сайт. Органический трафик — невероятная метрика для определения качества сайта для ссылок в целом.
Вот почему:
- Страница начинает получать клики, когда она хорошо ранжируется. (топ 5 и более)
- Чем популярнее ключевое слово, тем больше кликов.
- Кроме того, более популярные ключевые слова означают большую конкурентоспособность.
- Чтобы выйти в топ по сложным ключевым словам, страница должна иметь отличный контент, хорошие обратные ссылки, а домен должен иметь высокий авторитет и доверие со стороны Google.
Таким образом, трафик является буквально результатом того, как работает алгоритм Google: если на веб-сайте много поискового трафика, это означает, что Google доверяет ему, поэтому вы тоже можете.
Нет границы, которая отделяет хорошие сайты для создания ссылок от плохих.
Поисковый трафик зависит от многих факторов, включая общее количество страниц, нишу, ГЕО веб-сайта и языки. Таким образом, это мера сравнения набора многих полей, чтобы найти лучшее из них.
Ключевые слова
Как и в случае с трафиком, чем больше ключевых слов, тем лучше. Разница в том, что количество ключевых слов не отражает их популярность и конкурентоспособность.
Отчет по ключевым словам отлично подходит для прогнозирования трафика веб-сайта с использованием разбивки позиций.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Например, если общее количество ключевых слов не изменилось, но ключевые слова из группы 11-20 лучших переместились в группу 6-10, это означает, что сайт скоро получит больше трафика.
Кроме того, это соотношение может показать, насколько Google уверен в себе: если только 1% ключевых слов попадает в топ-1-3, это указывает на то, что домен недостаточно хорош для этого.
Кроме того, ключевые слова, по которым ранжируется веб-сайт, должны соответствовать теме домена.
Бывают случаи, когда сайт содержит десятки ключевых слов, но после SEO-анализа ссылок оказывается, что они совершенно неактуальны, а значит, долго не задержатся.
Главные страницы
Не домен генерирует трафик, а страницы. По этой причине иногда вас могут сбить с толку цифры трафика домена.
Например, если 90% трафика веб-сайта приходится на 3 страницы, справедливо будет сказать, что доверять можно только 3 страницам, а не всему домену.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Еще одна вещь, которую вы можете сделать в отчете об органическом поиске страниц, — это проверить, получает ли домен релевантный трафик.
Бывают случаи, когда на главной странице написано, что сайт посвящен, скажем, фитнесу, а страницы с трафиком посвящены кредитам, казино, судебным разбирательствам и прочим мошенническим темам.
Анализ ссылок на сайт
SEO-анализ ссылок — это не только количество и качество ссылающихся доменов.
Google снижает авторитет веб-сайтов, использующих схемы ссылок в фильтре Penguin, поэтому вам необходимо убедиться, что сайт-донор не использует их.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Это примеры якорей спама — кажется, что черные оптимизаторы используют стратегию связывания Уровня 2.
Тем не менее, для Google нет разницы, кто это делает: если домен содержит похожие анкоры, это явный признак низкого качества сайта.
В таком случае вебмастера не обращали на это внимания, в результате чего трафик падал до нуля.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Другие распространенные якоря спама могут содержать любой из следующих терминов:
— кредиты/наличные авансы
– казино/азартные игры/ставки
– услуги академического письма (эссе, диссертация, тезис и т.д.)
— *фирменная* реплика
– купить *название таблеток*
Помимо анкоров, вы также можете проверить качество обратных ссылок: содержат ли сами ссылающиеся домены спам-слова?
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Это не так уж плохо, если таких сайтов немного, но если много спам-доменов, указывающих на сайт, это сигнал к более тщательной проверке других настроек.
Чтобы проанализировать список анкоров домена, перейдите на вкладку «Тексты анкоров» в средстве проверки обратных ссылок SE Ranking.
Регион сайта
Страницы не только релевантны условиям поиска, но также связаны с регионом поиска и языком.
Чтобы получить авторитет в США, ваш веб-сайт должен иметь доверенные американские сайты по созданию ссылок, указывающие на ваш домен.
Удивительной метрикой для проверки качества обратных ссылок по регионам является поисковый трафик по странам.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
Вам нужно проверить, достаточно ли у домена поискового трафика из региона, на который вы ориентируетесь.
Динамика роста домена
Вы бы купили акции компании, которая имеет этот ценовой график?
Если вы ответили «нет», вы, вероятно, не будете тратить время и усилия на получение обратной ссылки с веб-сайта с похожей тенденцией.
Представьте 2 сайта:
- Домен А имеет органический трафик 100 000 с падением на 50% за последний год.
- Домен B имеет 50 000 органического трафика с приростом на 50% по сравнению с прошлым годом.
Если предположить, что тенденция будет такой же, в следующем году домен А будет иметь 50 000 трафика, а домен Б — 75 000.
Поскольку SEO ориентировано на долгосрочные результаты, гораздо разумнее инвестировать в более многообещающие возможности, а не искать немедленные результаты.
Содержание
Прежде чем страница попадет в результаты поиска, она должна быть проиндексирована Google.
Индексация — это процесс, когда робот Google посещает страницу и сохраняет ее копию в базе данных.
Индексируются не все посещаемые страницы, а только те, которые проходят базовую оценку: страница не закрыта для индексации, не дублируется/копируется, имеет ценный контент, не является спамной и т.д.
После того, как страница проиндексирована, она должна иметь качественный контент, чтобы получить доступ к результатам поисковой системы.
Зная это, вы можете рассчитать количество проиндексированных страниц, которые получают рейтинг, чтобы получить соотношение страниц к позициям.
1. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте поисковый оператор Google «сайт:»
2. Чтобы получить доступ к страницам подсчета поисковой выдачи, используйте отчет SE Ranking «Pages», который доступен из модуля конкурентных исследований.
(Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Rank)
В этом примере около 50% проиндексированных страниц имеют видимость SE, что является хорошим результатом, поскольку 100% практически невозможно.
Это соотношение является относительным, так что вы можете сравнить несколько доменов, не говоря уже о однозначном «да» или «нет».
Как мы узнали ранее, импульс имеет значение.
Чтобы убедиться, что веб-сайт не «мертвый», и регулярно публиковать контент, вы можете использовать Wayback Machine Интернет-архива:
Желтая полоса соответствует новым URL-адресам:
В домене примера в 2021 году появилось около 2000 новых страниц, поэтому можно сказать, что он активно публикует новый контент (~150 постов в месяц).
Количество рекламы и всплывающих окон
Раздражающая реклама портит UX, что влияет на ранжирование.
Если вы посещаете веб-сайт, а ваш монитор завален рекламой и всплывающими окнами, это может многое сказать о качестве сайта и отношении его владельца.
Даже если основная цель веб-сайта — зарабатывать деньги, а не предоставлять ценный контент, в долгосрочной перспективе он наверняка потеряет поисковый трафик.
Вместо того, чтобы посещать веб-сайты, вы можете автоматически проверять, сколько рекламы на веб-сайте размещено на каждой странице.
Используйте функцию «Пользовательский поиск» ScreamingFrog (или аналогичный поисковый робот), чтобы найти наиболее популярные рекламные сценарии в исходном коде страницы:
