Союз СМИ и связи разработал проект концепции развития телевещания до 2035 года и предложил создать единое приложение для распространения телевизионных каналов через Интернет. Приложение должно иметь ряд настроек. Медиагруппы таким образом хотят обезопасить себя от падения доходов из-за сокращения просмотра линейного телевидения и миграции зрителей в Интернет.

Уникальная площадка для общественных телеканалов в Интернете

Крупнейшие медиагруппы предложили сделать «Витрина ТВ» единым приложением для мобильных платформ и Smart TV с телеканалами первого и второго мультиплекса (пакетов общедоступных каналов).

ООО «Витрина ТВ» официально признано Роскомнадзором «единственной организацией, уполномоченной обеспечивать распространение обязательных телеканалов на всей территории России» в сети Интернет.

Предложение содержится в презентации Концепции развития телевещания до 2035 года, с которой ознакомился РБК. Концепция разработана по заказу Союза медиакоммуникаций (MCU), объединяющего крупнейшие медиагруппы и операторов связи. Представитель МКС сообщил изданию, что разработка проекта концепции, скорее всего, завершится к 1 июня 2024 года.

Экономически активная аудитория все чаще смотрит телеканалы и отдельные программы онлайн.

В презентации отмечается, что нынешнее множество услуг «создает проблемы в расширении их распространения».

Предлагается отдать предпочтение единой «ТВ-витрине»: обязательная предустановка на устройствах с доступом в Интернет, позиционирование первым в интерфейсе платформ Smart TV, доступ с отдельной от пульта кнопки. Предлагается обязать операторов связи не взимать плату за мобильный трафик за эту услугу.

Все едино

Также предлагается изменить подход к продажам операторам платных телеканалов, не входящих в мультиплексы. Приобрести их можно будет только в одной упаковке от 120 до 150 штук, а не поштучно. В презентации не уточняется, будет ли этот букет тематических каналов продвигаться и в приложении Showcase TV.

ЧИТАТЬ   По-настоящему гигантские телевизоры стали доступными. 100-дюймовый телевизор продается по цене iPhone

Предлагается повысить стоимость контента платного телевидения и долю вещателей в создании добавленной стоимости на этом рынке. В документе говорится о создании единой отраслевой платформы по продаже таргетированной рекламы теле- и VOD-контента (системы индивидуальной доставки цифрового видеоконтента по запросу пользователя), а также о необходимости стимулирования роста количества телеприемников. поддержка показа такой рекламы.

Предлагается ограничить рекламу для вещательных каналов с высокой долей иностранного контента – более 75%.

Зрители подключаются

В презентации отмечается, что сейчас вещатели контролируют весь рынок наземной ТВ-рекламы, но поскольку просмотр линейного эфирного телевидения сокращается, особенно среди наиболее экономически активной аудитории, зрители начинают потреблять контент телевидения с задержкой и по запросу, в том числе на экранах. смартфоны, планшеты, компьютеры.

Авторы предлагают прогноз, что к 2035 году доля интернет-технологий в структуре дистрибуции превысит 30%. В 2022 году он составил 19%.

Василий Шпак, замглавы Минпромторга, в интервью CNews: Таких темпов роста наша электронная промышленность еще не видела

независимость от импорта

Даже если все предложения концепции будут реализованы, операционная прибыль отрасли без учета субсидий в 2034 году может снизиться на 20 миллиардов рублей, а без их реализации — на 95 миллиардов.

По мнению авторов, перечисленные предложения позволят вещателям максимально консолидировать контент и вкладывать средства в его распространение, а также зарабатывать на продаже рекламы при ее распространении в VOD-сервисах.

Перечисленные меры, как отмечается в презентации, могут принести крупным телерадиокомпаниям дополнительные доходы в размере 10-12 миллиардов рублей. за счет развития отложенного просмотра с учетом рекламных или лицензионных сборов — 35 млрд руб. от таргетированной рекламы и кроссплатформенных мер, от 6 до 7 миллиардов от ограничения показа рекламы на неэфирных каналах с высокой долей иностранного контента.

ЧИТАТЬ   В Польше решают создать Академию HIMARS

В 2019 году CNews сообщал о подобной инициативе нескольких депутатов Госдумы. Эта идея тогда вызвала многочисленные вопросы и возражения со стороны юристов и участников рынка. Им не понравилась перспектива создания монопольного посредника между операторами связи и вещателями.

Анна Любавина

Source

От admin