Союз СМИ и связи разработал проект концепции развития телевещания до 2035 года и предложил создать единое приложение для распространения телевизионных каналов через Интернет. Приложение должно иметь ряд настроек. Медиагруппы таким образом хотят обезопасить себя от падения доходов из-за сокращения просмотра линейного телевидения и миграции зрителей в Интернет.

Уникальная площадка для общественных телеканалов в Интернете

Крупнейшие медиагруппы предложили сделать «Витрина ТВ» единым приложением для мобильных платформ и Smart TV с телеканалами первого и второго мультиплекса (пакетов общедоступных каналов).

ООО «Витрина ТВ» – официальное название Роскомнадзор «единственная организация, уполномоченная обеспечивать распространение все русские обязательные телеканалы» в Интернете.

Предложение содержится в презентации Концепции развития телевещания до 2035 года, которую я прочитал РБК. Концепция разработана по заказу Медиа-коммуникационного союза (ИПЦ), объединяющий крупнейшие медиагруппы и операторов связи. Представитель МКС сообщил изданию, что разработка проекта концепции, скорее всего, завершится к 1 июня 2024 года.

Экономически активная аудитория все чаще смотрит телеканалы и отдельные программы онлайн.

В презентации отмечается, что нынешнее множество услуг «создает проблемы в расширении их распространения».

Предлагается отдать предпочтение единой «Витрине ТВ»: обязательная предустановка на устройствах с доступом в Интернет, позиционирование на первом месте в интерфейс Платформа Smart TV, доступ с отдельной кнопки на пульте ДУ. Предлагается заставить операторов связи не взимать плату мобильный трафик этот сервис.

Все едино

Также предлагается изменить подход к продажам. операторы платные телеканалы, не входящие в мультиплексы. Приобрести их можно будет только в одной упаковке от 120 до 150 штук, а не поштучно. Будет ли этот букет тематических каналов тоже выделен в приложении?ТВ-витрина«, в презентации не указано.

ЧИТАТЬ   МТС повысила стабильность передачи данных тепловых сетей Ставрополя

Предлагается увеличить стоимость контента до платное телевидение и доля вещателей в создании Добавленная стоимость этот рынок. В документе упоминается о создании единой промышленной платформы для продажи таргетированной рекламы телеконтента и VOD-контента (система персональной доставки). цифровой видеоконтент по желанию пользователя), а также необходимость стимулирования роста количества телеприемников, поддерживающих показ данной рекламы.

Предлагается ограничить рекламу для вещательных каналов с высокой долей иностранного контента – более 75%.

Зрители подключаются

В презентации подчеркивается, что сейчас вещатели контролируют весь рынок наземной ТВ-рекламы, но линейный просмотр Телевизионное вещание снижается, особенно среди наиболее экономически активной публики, зрители начинают обращаться к потреблению ТВ-контент в отложенном просмотре и по запросу, в том числе на экранах смартфоны, таблеткикомпьютеры.

Авторы предлагают прогноз, что к 2035 году доля интернет-технологий в структуре дистрибуции превысит 30%. В 2022 году он составил 19%.

Даже если все предложения концепции будут реализованы, операционная прибыль отрасли без учета субсидий в 2034 году может снизиться на 20 миллиардов рублей, а без их реализации — на 95 миллиардов.

По мнению авторов, перечисленные предложения позволят вещателям максимально консолидировать контент и инвестиции в его распространение, а также зарабатывать на продаже рекламы при распространении в сервисах. VOD.

Перечисленные меры, как отмечается в презентации, могут принести крупным телерадиокомпаниям дополнительные доходы в размере 10-12 миллиардов рублей. через развитие отложенный просмотр с затратами на рекламу или лицензирование — 35 млрд руб. С цель рекламно-мультиплатформенные меры, 6-7 миллиардов — от ограничения показа рекламы на неэфирных каналах с высокой долей зарубежного контента.

В 2019 году CNews написал о подобной инициативе нескольких депутатов Государственная Дума. Тогда эта идея вызвала ряд вопросов и возражений со стороны юристы и игроков рынка. Им не понравилась перспектива создания монопольного посредника между операторами связи и вещателями.

ЧИТАТЬ   Wix позволит вам создать целый веб-сайт, используя только подсказки AI.

Анна Любавина

Source

От admin