«Ценное предложение, которое мы видим для издателей, особенно по мере продвижения вперед, заключается в том, чтобы привлекать больше трафика и кликов — а не меньше — и гарантировать, что издатели и партнеры зарабатывают больше денег».

Так говорит новый вице-президент Microsoft Ads Кайя Сейнсбери-Картер в интервью, опубликованном в Wall Street Journal.

Почему мы заботимся. Распространение функций чата с искусственным интеллектом в поиске заставляет издателей, создателей контента, бренды и SEO-специалистов беспокоиться о не столь отдаленном будущем с меньшим трафиком и доходами от органического поиска. Bing обсудил свое видение процветающей экосистемы контента в мире генеративного ИИ (в отличие от Google), но еще неизвестно, выберет ли Microsoft по существу победителей (например, издателей своего Start.

«Будущее исследований — это интегрированный опыт». По словам Сейнсбери-Картер, будущее за поиском + ответами + чатом + созданием. Она также снова упомянула модель распределения доходов от рекламы Bing Chat «по-разному, когда мы узнаем, как выглядит поведение».

Но. Доходы Bing пока невелики. Несмотря на то, что Microsoft привлекла больше пользователей к Edge, она потеряла потенциальных пользователей Bing из-за Google Search. Поэтому, хотя Microsoft говорит о разделении доходов от рекламы, это здорово, но Bing еще предстоит значительно увеличить свою долю на рынке.

Найдите «соответствующее обязательство». У Microsoft была реклама в чате с момента запуска нового Bing. По словам Кии Сейнсбери-Картер, поскольку Microsoft также тестирует фото- и видеорекламу, Microsoft продолжает балансировать рекламную нагрузку и взаимодействие с пользователем:

  • «У нас есть метрики, которые тщательно изучаются на самом высоком уровне того, как потребители взаимодействуют с рекламой, например, как быстро они уходят от нее, показывая, что она неактуальна или что они не хотели на нее нажимать. .»
ЧИТАТЬ   На Google Диске наконец-то появилась папка для спама - Лайфхакер

Полную версию интервью WSJ читайте. Microsoft использует ChatGPT AI, чтобы трансформировать свой бизнес цифровой рекламы.


Новичок в мире поисковых систем


об авторе

Дэнни Гудвин

Дэнни Гудвин был редактором Search Engine Land & Выставка поискового маркетинга – SMX с 2022 года. Он присоединился к Search Engine Land в 2022 году в качестве редактора. В дополнение к сообщениям о последних новостях поискового маркетинга, он управляет программой SME (Эксперт в предметной области) Search Engine Land. Он также помогает планировать мероприятия SMX в Соединенных Штатах. Гудвин редактирует и пишет о последних событиях и тенденциях в области поиска и цифрового маркетинга с 2007 года. Ранее он был редактором Search Engine Journal (с 2017 по 2022 год), редактором Momentology (с 2014 по 2016 год) и главным редактором Search Engine. Часы (с 2007 по 2014 год). Он выступал на многих крупных научно-исследовательских конференциях и виртуальных мероприятиях, и за его опыт разыскивался широкий спектр публикаций и подкастов.

Source

От admin