Потому что мы живем в многоканальном мире

Когда в последний раз вы использовали менее трех подключенных к Интернету устройств в день? Меньше двух? А? Мы предполагаем, что это было долгое время (если вообще когда-либо).

В современном мире устройства, подключенные к Интернету, играют важную, если не центральную роль в повседневной жизни большинства потребителей. Поскольку все, от смарт-телевизоров и смартфонов до планшетов, легко доступно и находится в пределах досягаемости, они часто перескакивают с экрана на экран, распределяя свое внимание между всеми этими устройствами. И они обычно исследуют, покупают и взаимодействуют с брендами по ходу дела.

Итак, как рекламодатель, ваша стратегия должна быть очень похожа на этот путь. Благодаря омниканальному подходу к рекламе бренды могут привлечь потребителей независимо от устройства, на которое они смотрят, или их уровня воронки рассмотрения.

И да, чтобы реализовать полную многоканальную стратегию, бренды должны полностью интегрировать подключенное телевидение в свой маркетинговый комплекс.

CTV как часть вашей многоканальной стратегии

Не нужно паниковать: подключенное телевидение стало более удобным для рекламодателей, чем когда-либо. Поскольку доступно больше потоковой передачи с поддержкой рекламы, потребители устремились к потоковой передаче с рекламой, чтобы воспользоваться более низкой ценой. Фактически, в этом году ожидается, что платформы видео по запросу (AVOD) с поддержкой рекламы увидят более чем в три раза рост числа зрителей в США по сравнению с подписными стриминговыми платформами. Это означает, что у рекламодателей появляется больше возможностей для охвата своих идеальных клиентов на подключенном телевидении.

ЧИТАТЬ   Google говорит, что SEO – это не волшебство

И со всеми достижениями, достигнутыми в рекламной технологии CTV, брендам стало проще, чем когда-либо, использовать подключенное телевидение так же, как и другие рекламные каналы. Когда «Линейный» был единственным действующим телевизионным рекламным каналом, было намного сложнее переключать передачи с помощью телевизионной кампании; Теперь бренды могут быстро развертывать или изменять свои объявления по мере необходимости. И с надежностью CTV таргетинг на аудиторию рекламодатели могут показывать рекламу определенным зрителям и получать настраиваемые отзывы в режиме реального времени об эффективности и успехе своих кампаний.

Используйте свои навыки цифрового маркетинга для CTV

Все еще боитесь включить CTV в свой рекламный комплекс? Вот секрет: если вы уже проводите платные поисковые кампании и кампании в социальных сетях, вы, вероятно, уже являетесь экспертом.

Подключенное телевидение идеально соответствует основным принципам и методологиям перфоманс-маркетинга и является дополнительным решением для рекламодателей, уже знакомых с этими каналами. Фактически, вы можете использовать те же навыки, которые вы приобрели, проводя кампании на других платформах, чтобы начать работу с подключенным телевидением. Например: знаете ли вы, как использовать целевые ключевые слова в своих платных поисковых кампаниях? Большой! Вы уже знаете, как использовать целевые ключевые слова в инструмент сегментации аудитории для выявления и преобразования ценных лидов для вашей новой кампании CTV.

Настройка кампании CTV также следует тем же основным принципам, что и любая другая цифровая кампания. Вы начинаете с установки цели и бюджета, выбора сегментов аудитории, загрузки всех творческих ресурсов, а затем, прежде чем вы это узнаете, вы запускаете свою кампанию. После запуска вы также можете отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени и при необходимости оптимизировать ее, как вы уже делаете при управлении другими каналами эффективности.

ЧИТАТЬ   Джио, IIT-B работает над Bharat GPT, телекоммуникационным гигантом, который выпустит операционную систему для телевидения: отчет

Эффект ореола CTV меняет правила игры

Готовы к вишенке на торте? Как только подключенное телевидение станет частью вашей многоканальной рекламы, вы сможете воспользоваться одним из его основных преимуществ: эффектом «ореола» на других каналах. При интеграции в маркетинговую стратегию возможности точного таргетинга Connected TV, комплексные инструменты измерения и реклама без возможности пропуска означают, что вы получите лучшие результаты на всех своих каналах, а не только на CTV.

Вы особенно вероятно заметите это влияние в платных поисковых и социальных кампаниях. Смотрю МНТН данные первой стороны, мы обнаружили, что через 30 дней эффект ореола подключенного телевизора привел к более высокому коэффициенту конверсии для платных социальных сетей (4%) и платного поиска (2%). А через 90 дней этот эффект стал еще более значительным, в результате чего коэффициент конверсии для платных социальных сетей вырос на 9%, а для платного поиска — на 22% (!) выше.

В конечном счете, в мире, где ваши потребители доступны на любом мыслимом устройстве, каждый день, когда вы не следуете их примеру на этих устройствах, — это упущенная возможность (и возможность для ваших конкурентов сделать это первыми). И чем раньше вы начнете, тем быстрее ваши подключенные телевизионные кампании смогут охватить и другие ваши каналы.

Source

От admin