Результаты эксперимента Google показали, что решения для работы с аудиторией на основе интересов достаточно хорошо справляются со сторонними файлами cookie.

Результаты. Результаты сравнивались с использованием решений для аудитории на основе интересов (IBA) с сигналами сохранения конфиденциальности в контекстно-медийной сети, расходами рекламодателя Google Display Ads на IBA в качестве достигнутой прокси-шкалы (это означает, что конкретная метрика или значение используется для оценки или представления степень или уровень воздействия, достигнутого в конкретном контексте. В данном случае это указывает на то, что данная мера служит косвенной мерой, помогающей понять общий охват или успех конкретного обсуждаемого аспекта).

  • Расходы рекламодателей на аудиторию на основе интересов (IBA) снизились на 2–7 % по сравнению с результатами, основанными на сторонних файлах cookie.
  • По конверсиям на доллар падение составило 1-3%.
  • Рейтинг кликов оставался ниже 90% от текущего состояния.
  • Кампании, использующие стратегии назначения ставок «Оптимизированный таргетинг» или «Максимальная конверсия», меньше пострадали от удаления сторонних файлов cookie, что указывает на то, что машинное обучение может играть важную роль в достижении результатов.

Опыт. Google Реклама и Дисплей и Видео 360 экспериментировали с решениями для аудитории на основе интересов до того, как Chrome прекратил поддержку сторонних файлов cookie.

В первом квартале 2023 года платформы Google Реклама провели эксперимент, чтобы определить эффективность решений IBA при использовании комбинации сигналов, обеспечивающих конфиденциальность, включая контекстную информацию, проприетарные идентификаторы и темы API. Песочница конфиденциальности.

Почему это важно. Google считает, что платформы рекламных технологий могут установить новый стандарт конфиденциальности, отвечающий ожиданиям потребителей, и в то же время предоставить компаниям инструменты, необходимые им для роста за счет инноваций. В течение следующих нескольких месяцев Google продолжит проводить дополнительные раунды тестирования и регулярно предоставлять отзывы Chrome и всей отрасли. Для рекламодателя важно использовать инновационные рекламные решения, которые защищают конфиденциальность пользователей и повышают производительность.

ЧИТАТЬ   Таблица цен на продукты Google Search на 3 месяца

Вы глубже. С полными результатами исследования вы можете ознакомиться в Google здесь.

Почему мы заботимся. Движение к решениям для аудитории на основе интересов, сохраняющим конфиденциальность, представляет собой будущее цифровой рекламы. Хотя сторонние файлы cookie устарели, внедрение инновационных рекламных решений, защищающих конфиденциальность пользователей, имеет решающее значение для поддержания эффективности рекламы, удовлетворения ожиданий потребителей и поддержки роста бизнеса. Применяя эти новые решения, рекламодатели могут обеспечить постоянную эффективность таргетинга и показатели конверсии, соблюдая стандарты конфиденциальности и опережая быстро меняющуюся отраслевую среду.

Source

От admin