Google официально закрывает Universal Analytics (UA) в эту субботу, 1 июля. И если вы еще не перешли на Google Analytics 4 (GA4), Google сделает это за вас.

GA4 — это мощная аналитическая платформа, но подходит ли она вам, даже если она бесплатная?

Принципиально отличаясь от UA, GA4 требует от вас изучения нового способа отслеживания данных и новых интерфейсов. Поэтому, даже если вы используете Google Analytics уже много лет, GA4 — это совершенно новая система, которую вам необходимо изучить.

Сейчас самое подходящее время, чтобы убедиться, что эта новая система анализа является правильной.

Вот руководство, чтобы понять это для себя.

Слабые стороны GA4

«Определенно есть причины искать что-то еще, в зависимости от вашего бюджета, в зависимости от того, какой тип последующей деятельности вам нужен», — говорит Шарон Мостин, генеральный директор Mostyn Marketing Group. «Одним из примеров, который я вижу у многих клиентов из сферы здравоохранения, является то, что Google открыто заявляет, что мы не соблюдаем HIPAA, так что это хороший повод рассмотреть альтернативы.

GA4 — это принципиально отличная платформа от Universal Analytics. Он использует отслеживание на основе событий, что означает, что он отслеживает взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом или приложением как отдельные события. Это контрастирует с Universal Analytics, которая отслеживает сеансы пользователей как серию посещений.

Модель отслеживания на основе событий в GA4 имеет несколько преимуществ. Он:

  • Позволяет отслеживать более широкий спектр пользовательских взаимодействий.
  • Предоставляет более точные данные о поведении пользователей.
  • Меньше зависит от файлов cookie, что делает его более масштабируемым.

Но есть и недостатки, которые следует учитывать при использовании GA4.

Помимо проблем с конфиденциальностью, контроль ваших данных — одна из многих вещей, о которых следует беспокоиться.

ЧИТАТЬ   Быстрый доступ к чату Bing на сайте chat.bing.com

Без поддержки

«Существует пороговое значение, которое зависит от того, включены ли у вас сигналы Google», — сказал Мостин. «Так что, если вы ищете все свои данные, в GA4 может быть какой-то черный ящик».

Еще одна проблема — отсутствие специальной поддержки или интеграции с GA4. Это требует большой работы для крупных компаний со сложными веб-сайтами и данными для установки и настройки.

Предприятия любого размера должны помнить, что теперь долгосрочное хранение данных требует затрат. Хотя GA4 поставляется с бесплатным подключением к BigQuery, хранилищу данных Google, за доступ к вашим данным и их обработку может взиматься плата.

Вопросы для рассмотрения

Вот еще несколько вопросов, которые следует учитывать при выборе платформы веб-аналитики:

  • Цели и задачи бизнеса. Чего вы хотите добиться с помощью своей аналитики? Вам нужно отслеживать определенные показатели, такие как продажи, лиды или посещаемость сайта?
  • Особенности и функции. Есть ли в нем необходимые вам функции, такие как отслеживание событий, интеграция с другими инструментами или расширенная аналитика?
  • Кривая обучения. Легко ли учиться? Вам нужно тратить часы на курсы или учебные пособия?
  • Удобство использования. Легко ли им пользоваться? Можете ли вы легко отслеживать необходимые показатели и создавать отчеты?
  • Расходы. Сколько это стоит? Предлагает ли он бесплатный план или пробную версию? Есть ли техническое обслуживание или другие длительные
  • Будущее. Является ли платформа масштабируемой? Сможет ли он справиться с меняющимися потребностями вашего бизнеса?
  • Поддерживать. Доступна ли поддержка? Как быстро вы можете получить помощь, если у вас есть проблемы?
  • Данные. Как он обрабатывает большие объемы данных? Легко ли экспортировать данные?
  • Интеграция со стеком. Насколько легко его можно интегрировать с другими маркетинговыми инструментами?
ЧИТАТЬ   Bing Chat добавляет изображения и видео, улучшает локальные результаты и другие изменения

Принимая во внимание эти факторы, вы можете выбрать платформу веб-аналитики, отвечающую вашим конкретным потребностям и помогающую достичь ваших бизнес-целей.

Source

От admin