Пять вещей, которые вам нужно знать об оптимизации контента в 2023 году

Google постоянно тестирует и обновляет свои алгоритмы, чтобы обеспечить максимальное удобство поиска. Как объясняет поисковый гигант в своем ‘Как работает поиск«Документация» означает понимание целей, стоящих за запросом, и отчет о результатах, которые являются релевантными, высококачественными и доступными для потребителей.

Как будто в постоянно меняющемся поисковом ландшафте недостаточно сложно ориентироваться, контент-маркетологи также сталкиваются со все более перегруженной технологиями средой. Конкуренты повышают ставки с помощью инструментов и платформ, которые генерируют более интеллектуальные идеи в режиме реального времени и даже позволяют оптимизировать и персонализировать контент на лету на основе поведения аудитории, местоположения и точек данных.

Оптимизация контента по принципу «установил и забыл» осталась в прошлом. Вот что вам нужно знать, чтобы помочь найти ваш контент, привлечь целевую аудиторию и превратить искателей в клиентов в 2023 году.

Автоматизация ИИ станет неотъемлемой частью оптимизации контента

По мере того, как поле битвы за контент становится все более накаленным, значимость SEO-аналитики в качестве ключевого источника информации будет продолжать расти. В конце концов, мы оптимизируем контент для людей, а не для поисковых систем — нам лучше иметь четкое представление о том, что нужно и чего хотят эти люди.

Хотя я не выступаю за автоматизацию создания полнофункционального контента, я верю, что в следующем году, когда ресурсы закончатся, автоматизация окажет большее влияние на оптимизацию контента для существующего контента.

ЧАТГПТ

чатGPT, разработан OpenAI, представляет собой мощную модель генерации языка, которая использует архитектуру генеративного предварительно обученного преобразователя (GPT) для создания реалистичного, похожего на человеческий текст. Благодаря широкому спектру функций Chat GPT, будь то завершение предложений и ответы на вопросы, генерация идей контента или стимулирование исследовательских инициатив, он может стать бесценным активом для любого проекта по обработке естественного языка.

Появление ChatGPT вызвало серьезные споры и огромное количество контента в сети. С ChatGPT контент-маркетологи могут получить дополнительное преимущество над своими конкурентами, эффективно создавая и редактируя высококачественный контент. Он предлагает поддержку для создания заголовков для сообщений в блогах, резюме тем или статей, а также комплексных кампаний для целевой аудитории.

Однако важно помнить, что эту технологию следует использовать для повышения творческого потенциала человека, а не полностью его заменять.

В течение многих лет технология на основе ИИ помогала контент-маркетологам и специалистам по поисковой оптимизации автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как анализ данных, поиск технических проблем и создание отчетов, но это всего лишь верхушка айсберга. ИИ также позволяет анализировать в режиме реального времени большее количество точек соприкосновения с потребителями и точек данных о поведении для более интеллектуального и более точного прогностического анализа, прогнозирования возможностей, рекомендаций по контенту в режиме реального времени и т. д.

Учитывая, что на карту поставлено так много данных, а проблемы рецессии уже повлияли на бюджеты многих организаций на 2023 год, контент-маркетологам придется делать больше с меньшими затратами в этом году. Вам нужно будет тщательно сбалансировать человеческие творческие ресурсы с помощниками ИИ там, где они имеют смысл оставаться гибкими, гибкими и готовыми реагировать на потребности рынка.

Пришло время взглянуть на ваш контент в целом.

Обновление полезного контента Google, выпущенное в августе, является сигналом для всего сайта, нацеленным на большую долю некачественного, ненужного и некачественного контента. Это означает, что отличный контент вашего сайта не достигнет своего максимального потенциала, если он потеряется в море посредственных и устаревших ресурсов.

Возможно, пришло время перезагрузить контент, но не увлекайтесь. Прежде чем вы начнете отменять публикацию и перенаправлять сообщения в блоге, воспользуйтесь технологией автоматического аудита сайта и посмотрите, что вы можете исправить в первую очередь. Технология искусственного интеллекта может помочь обнаружить элементы на странице, включая заголовки страниц и теги H1, а также внешние факторы, такие как скорость страницы, перенаправления и ошибки 404, которые могут поддержать вашу стратегию обновления контента.

Сначала сосредоточьтесь на наиболее посещаемых и видимых страницах, то есть на тех, на которые есть ссылки с главной страницы или из главного меню. Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что если важные страницы вашего сайта имеют низкое качество, это плохая новость для всего сайта. Он сказал, что нет никакого процента, которым это измеряется, призывая контент-маркетологов и SEO-специалистов думать о том, что подумает средний пользователь при посещении вашего веб-сайта.

Воспользуйтесь возможностями оптимизации контента на основе местоположения

Потребители ищут персонализированный опыт, и местоположение — это ваш самый простой плод. Сезонные погодные условия, местные события и праздники по-разному влияют на ваш поисковый трафик и открывают возможности для оптимизации на основе местоположения.

Технология искусственного интеллекта может помочь вам раскрыть эти возможности и оценить популярные ключевые слова в масштабе, чтобы вы могли планировать контентные кампании и рекламные акции, которые учитывают этот повышенный спрос, когда он возникает.

Максимально используйте контент, созданный для местных кампаний, перепрофилируя и продвигая его на своем веб-сайте, местных целевых страницах, профилях в социальных сетях и бизнес-профилях Google для каждого местоположения. Google Posts, например, — это фантастический и малоиспользуемый инструмент для улучшения видимости и интерактивности вашего контента прямо на странице результатов поиска.

Оптимизируйте контент с помощью разговорных и высокочастотных ключевых слов.

Также ищите разговорные и популярные термины в своем исследовании ключевых слов. Ключевые слова в верхней части воронки, которые помогают повысить осведомленность и стимулировать обсуждение в социальных сетях, открывают большие возможности для продвижения. Органично используйте хэштеги и ориентируйте их в кампаниях по продвижению платного контента, чтобы значительно расширить свою аудиторию.

Разговорные ключевые слова также являются хорошей возможностью улучшить видимость этого контента в поиске. Просмотрите результаты «Люди также спрашивают» и другие фрагменты, доступные на странице результатов поиска (SERP) для ваших ключевых слов. Включите вопросы и ответы в свой контент, чтобы естественным образом оптимизировать эти запросы и запросы голосового поиска.

Важно правильно использовать SEO-информацию и данные в реальном времени. вы не хотите нацеливаться на то, что было в тренде в прошлом месяце и уже закончилось. ИИ также здесь очень помогает, поскольку интеллектуальный инструмент может постоянно сканировать и анализировать, отправляя рекомендации для новых возможностей контента по мере их появления.

Подумайте, как вы оптимизируете контент для намерений и опыта

Лучший контент исходит от глубокого и осмысленного понимания намерений пользователя. Какая проблема или потребность заставила их искать ваш контент в первую очередь? И как ваш пост в блоге, электронная книга или копия целевой страницы улучшают их опыт?

Думайте о странице результатов поиска как о входе в ваш «дом». Как твоя привлекательность? Что видят потенциальные клиенты, попадая на одну из ваших страниц в результатах поиска? Какой опыт вы предоставляете, когда они переходят порог и переходят на ваш сайт?

Лучший контент встречает посетителей там, где они находятся, с актуальной, высококачественной информацией, представленной в доступной, быстрой и легкой для восприятия форме. Это касается короткого и длинного SEO-контента. Убедитесь, что ваш контент содержит призывы к действию, предназначенные для того, чтобы дать людям выбор и помочь им сделать следующий шаг в своем путешествии, а не пытаться продать им то, к чему они, возможно, не готовы.

2023 год, год SEO: почему бренды склоняются и как к этому подготовиться

Заключение

Аудитория — это король, королева и весь двор, когда мы приближаемся к 2023 году. SEO и контент-маркетинг дают вам бесчисленные возможности общаться с этими людьми, но помните, что они — это способ связаться с этими людьми. Держите намерения искателя и потребности аудитории в центре каждого элемента контента, который вы создаете, и кампании, которую вы планируете на следующий год.