Развейте эти девять основных мифов о контент-маркетинге

Довольны ли вы эффективностью своей стратегии контент-маркетинга?

Скорее всего, вы (или ваша маркетинговая команда) делаете это неправильно, и, как показывает опыт, эти ошибки часто являются фундаментальными.

Контент-маркетинг — это больше, чем рейтинговый контент — это самый эффективный способ продвижения вашего бренда.

Однако существует слишком много мифов, которые мешают вашей стратегии контент-маркетинга работать.

Вот наиболее распространенные:

Создание контента делает меня авторитетом

Это до сих пор удивительно распространенное явление: кто-то публикует свою первую статью и рассчитывает проснуться знаменитым.

То, что вы производите контент, не означает, что вы авторитет в своей отрасли.

Для этого вам необходимо постоянно выпускать качественный контент и цитировать другие авторитеты в качестве надежного источника. Дело не в содержании, а в типе содержания.

блога достаточно

Наличие блога — хороший первый шаг в контент-маркетинге.

Но слишком много компаний ведут блоги только потому, что это сделали их конкуренты.

Если нет планирования или стратегии, нет смысла вести блог. Думайте о своем блоге как о столпе вашей стратегии контент-маркетинга. Это центральная платформа для публикации оригинального контента, чтобы продемонстрировать передовые идеи и укрепить авторитет.

Но, как и при строительстве дома, вашей стратегии нужны другие опоры, иначе она рухнет. Предполагать, что ваш блог — это все, что вам нужно, — ошибка.

Первый вопрос спрашивая себя, прежде чем начать блог, “почему?” Установите свои цели и идти оттуда. Планируйте контент, используя исследование ключевых слов и анализвключите свою службу поддержки клиентов, чтобы лучше понять потребности ваших клиентов, используя опроси т. д. Ведение блога требует много планирования.

Больше больше

Если вы видите выгоду от создания только одной части контента, сколько внимания вы получите, если будете создавать десятки очень быстро?

Это рискованная стратегия, потому что вы можете перегрузить свою аудиторию слишком большим количеством информации. И если вы настолько сосредоточены на количестве, что забываете о качестве, контент на самом деле повредит вашей репутации и рейтингу (сейчас Google подчеркивая полезный контент это означает, что качество контента имеет решающее значение).

Лучший вариант? Создавайте тщательно проработанный и авторитетный контент через регулярные промежутки времени, чтобы укрепить свою репутацию и повысить конверсию. Если вы можете, делегировать создание контента для членов вашей команды. Вы будете удивлены тем талантом, который у вас уже есть в вашем бизнесе.

Не публикуйте больше контента, чем у вас есть время для продвижения.

Автоматизация не может навредить мне

Не ошибитесь: некоторые формы автоматизации полезны, а иногда даже необходимы. Вы не можете преуспеть в email-маркетинг без использования автоматизации персонализировать его. Точно так же отчеты и мониторинг веб-аналитики обычно включают некоторый уровень автоматизации.

Автоматизация опасна, когда вы начинаете автоматизировать взаимодействие людей или творческие процессы. Да, искусственный интеллект теперь может автоматизировать создание вашего контента, но это обнаруживаемый (и, вероятно, скоро наказуемо).

Чрезмерное планирование и чрезмерная автоматизация также могут навредить. Конечно, есть смысл расписание содержания для тех случаев, когда вы недоступны, но появление и возможность поговорить — это то, что строит отношения.

Если вы уже не являетесь мегабрендом, если каждый твит или репост будут автоматизированы, вы увидите результаты с точки зрения вовлеченности.

Если что-то работает, зачем это менять

Контент-маркетинг — один из самых быстрорастущих маркетинговых каналов. То, что работало вчера, может навредить вам сегодня.

Слишком много компаний слишком долго цепляются за свою старую маркетинговую тактику. Да, десять лет назад посредственная статья из 300 слов могла иметь очень высокий рейтинг, если вы купили для нее несколько обратных ссылок, но те времена давно прошли, и эти две тактики могут фактически привести к тому, что ваш сайт будет помечен и отфильтрован сегодня.

Продолжайте учиться, открывать новые тактики и следить за тем, что уже неприемлемо. Когда дело доходит до корпоративного и брендового ведения блога, построить доверие гораздо важнее быстрых побед.

Контент-маркетинг — это реклама

Контент не означает бесконечное продвижение ваших товаров и услуг.

Контент-маркетинг должен давать что-то полезное людям, которые просматривают ваш контент.

Не волнуйся; вам разрешено использовать мягкую продажу, например, в официальных документах, где вы определяете проблему и показываете, как ваш продукт может ее решить.

Другими словами, вы можете создать воронка вашего контента, но это будет более длинная воронка от целевой страницы вашего бизнеса. Вместо того, чтобы продавать что-то сразу, вам, вероятно, придется раздавать загружаемый контент или побудить читателя стать вашим подписчиком.

Контент-маркетинг — это построение ссылок

Контент-маркетинг — это предоставление отличного контента, который укрепляет авторитет и помогает клиентам принимать благоприятные решения о вашем бренде, продуктах или услугах.

Конечно, если вы создаете отличный контент, другие люди сочтут, что о нем стоит поговорить и дать ссылку на ваш сайт. Сосредоточьтесь на создании контента с глубиной, интересом и релевантностью для пользователей, и вы получите авторитет, видимость в поисковых системах и обратные ссылки.

Контент успешен только в том случае, если он становится вирусным

Все мечтают о создании вирусного контента, но не волнуйтесь, если у вас не получится. Если этого не происходит, это не означает, что ваша контент-маркетинговая кампания провалилась.

Измерьте свой успех тем вниманием, которое вы уделяете своим продуктам, услугам и своему бренду.

Если вы достигаете этих целей, ваша контент-маркетинговая кампания имеет успех. Виральность, если она возникает, является лишь незначительной выгодой.

Контент-маркетинг — это просто

Это самый большой миф из всех.

Конечно, если вы приравниваете контент-маркетинг только к ведению блога или просто к использованию социальных сетей, вы можете подумать, что это легко сделать. Но это не так. Успешный контент-маркетинг означает думать о типах контента и целях, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий.

Это непросто, но именно поэтому награды так важны для людей, которые это понимают и делают правильно.

---

Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в Твиттере @seosmarty.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch для получения информации о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастинге и многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn И Твиттер.