Reliance Industries, возглавляемая богатейшим человеком Индии Мукешем Амбани, готовится применить на рынке модной одежды выигрышную стратегию из своего прошлого: недорогие товары.
Ajio, подразделение Reliance, занимающееся розничной торговлей модной одеждой, незаметно запустило Ajio Street. Платформа предлагает огромный выбор одежды и аксессуаров по цене от 199 индийских рупий (2,4 доллара США). Согласно веб-сайту Ajio, Street гарантирует «самую низкую цену» на свои предложения, отказывается от платы за доставку и обещает простой процесс возврата.
НАШИ развертывание улицы Аджиоо котором ранее не сообщалось, совпадает с подтверждением от Shein, доминирующего игрока на мировом рынке модной одежды из Китая, о том, что он сотрудничал с Reliance, чтобы восстановить присутствие на прибыльном индийском рынке.
Акцент на доступности является ключом к захвату доли рынка в индустрии моды Индии, говорят аналитики, ссылаясь на печально известных потребителей региона, чувствительных к ценам.
Сайт улицы Аджио. (Скриншот)
Индийская газета Economic Times сообщил В прошлом месяце Reliance планирует ориентироваться на потребителей в небольших индийских городах с помощью Ajio Street. Газета также сообщила, что Street будет работать по модели без комиссии, что означает, что продавцы не будут платить комиссию платформе, стремясь добиться быстрого прорыва.
План Reliance также ставит Jio Street в прямую конкуренцию с SoftBank и поддерживаемой Prosus Meesho, которая специализируется на продаже недорогой одежды и аксессуаров.
По данным исследовательской фирмы Bernstein, Ajio, запущенная в 2016 году, в настоящее время контролирует более 15% рынка электронной коммерции в сфере моды в Индии. Flipkart, которому принадлежит модный гигант Myntra, доминирует в этой категории с долей рынка более 60%, в то время как Amazon сохраняет за собой около 20% рынка.
Для Reliance использование подхода, ориентированного на доступность, для лидерства на рынке было давней стратегией. Это было особенно очевидно в предыдущее десятилетие, когда компания резко встряхнула индийскую индустрию беспроводной связи, представив Jio, предложив бесплатные голосовые вызовы и сниженную скорость передачи данных. С абонентской базой, превышающей 430 миллионов, Jio в настоящее время доминирует в телекоммуникационной отрасли на рынке Южной Азии.
