Согласно последнему исследованию аналитиков Counterpoint, в первом квартале 2023 года мировой рынок смартфонов сократился на 14% г/г и 7% кв/кв. Отгрузки составили всего 280,2 млн смартфонов. При этом Apple, несмотря на то, что зафиксировала самое скромное снижение годовых продаж по сравнению с другими производителями, все же потеряла свое лидерство на мировом рынке смартфонов — она сохранила 21%, а Samsung — 22%.
Комментируя общую динамику рынка, Хармит Сингх Валия, главный аналитик Counterpoint, сказал: «Поставки смартфонов еще больше упали в первом квартале 2023 года после самого слабого праздничного квартала с 2013 года, поскольку восстановление экономики Китая было медленнее, чем ожидали аналитики. Кроме того, на рынок смартфонов повлияло сокращение поставок крупных брендов, и потребители реже покупают смартфоны, дольше пользуясь своими старыми устройствами.“.
Источник изображения: Контрапункт
Мировая выручка от смартфонов упала на 7% до 104 миллиардов долларов в первом квартале, но не так сильно, как объемы продаж. Отчасти это связано с тем, что Apple сократила поставки на 2% до 58 млн единиц, благодаря чему компании удалось получить почти половину всех мировых продаж смартфонов. В то же время поставки Samsung упали на 19% в годовом исчислении, хотя выросли на 4% в годовом исчислении до 60,6 млн единиц. Запуск серии Galaxy S23 позволил Samsung увеличить среднюю цену продажи (ASP) до 340 долларов. В результате Apple и Samsung остаются самыми прибыльными брендами, на долю которых приходится 96% мировой операционной прибыли от смартфонов. Из них на долю Apple приходится более 80%.
Комментируя результаты Apple, директор по исследованиям Джефф Филдхак сказал: «Apple доминирует на рынке благодаря нескольким факторам. Во-первых, привлекательность его экосистемы не позволяет клиентам выбирать более дешевый смартфон даже в трудные экономические времена. Во-вторых, поскольку долговечность становится приоритетом для многих, Apple не только захватила почти половину вторичного рынка, но и привлекла пользователей, которые готовы платить больше за долговечные устройства. В-третьих, это любимый бренд молодого поколения западных потребителей, и в то же время он заполняет пустоту, оставленную Huawei на китайском рынке high-end. Таким образом, Apple способна противостоять экономическим потрясениям лучше, чем ее конкуренты, и при этом пользоваться непоколебимой лояльностью.“.
Ведущим китайским брендам смартфонов Xiaomi, OPPO и vivo придется дольше ждать возобновления поставок, поскольку в первом квартале 2023 года каждый из них столкнулся с двузначным процентным снижением. Для OPPO и vivo это привело к снижению выручки и ASP, и слабый годовой рост Xiaomi в ASP не смог предотвратить снижение выручки в первом квартале этого года.
.800.png "Samsung обогнала Apple на 1% на падающем рынке смартфонов 2")
Источник изображения: Контрапункт
Комментируя краткосрочные перспективы, директор по исследованиям Тарун Патхак сказал, что «Ожидается, что рынок смартфонов в целом также будет испытывать трудности в течение следующих двух кварталов. Кроме того, недавнее решение стран ОПЕК сократить добычу нефти может привести к более высоким темпам инфляции, что снизит покупательную способность потребителей. В результате, даже если снижение поставок смартфонов стабилизируется, значительное восстановление до праздничного квартала в конце 2023 года маловероятно.“.
Если вы заметили ошибку, выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
