Это самые крупные бренды. Но без логотипов. И в этом весь смысл.

Назовите это скрытым богатством или тихой роскошью. Для богатых и честолюбивых: мода без логотипов больших размеров.

г

ценники имеют момент, по крайней мере, среди людей, которые могут тратить в условиях более высокой инфляции и нестабильной экономики.

Это возвратно-поступательная тенденция, которая, хотя

допинг

после пандемии, уходит своими корнями еще в 19-й век американских промышленников и во Францию ​​1700. И розничные торговцы принимают к сведению, как и все больше и больше дизайнеров, стремящихся привлечь не только богатых, но и их претендентов.

,

Также.

Вспомните голливудского непомнящего ребенка и мультимиллионершу Goop Гвинет Пэлтроу и ее Prada с ног до головы, роскошные кашемировые свитера и ботинки Celine во время ее недели в зале суда штата Юта в споре о лыжном происшествии.

У нее был образ нейтрального дизайнера, и те, кто разбирается в роскоши, легко заметили бренды за ее неестественным, без логотипов и очень дорогим гардеробом.

Богатые жители Лос-Анджелеса спешат присоединиться к новому классу клубов только для членов, если они смогут попасть в них.

Когда вы знаете, вы знаете, и в этом-то и смысл, — говорит консультант по розничной торговле предметами роскоши Роберт Берк. Люди, о которых они заботятся, люди в их комнатах точно знают, что на них надето. И только они имеют значение.

ТВ ТЕНДЕНЦИИ ТВ ТЕНДЕНЦИИ

Взгляните на хит HBO «Наследие» — историю сверхбогатых и безжалостных Роев во главе с угрюмым патриархом Логаном.

Художник по костюмам Мишель Мэтланд создала дорогие, но незаметные гардеробы, уникальные для ключевых персонажей по мере их развития, радуя поклонников, которые следили за ее крошками с момента премьеры шоу в 2018 году.

По ее словам, у него не должно быть побрякушек. «У вас всегда будут свои, я думаю, кардашцы, знаете ли, люди, которые носят привлекающие внимание вещи. У них может быть одинаковая сумма денег, но разные устремления.

Мир стелс-моды состоит из идеально сшитых темных костюмов, часто сшитых на заказ; телесные бейсболки с идеально закругленными краями; и нейтральные силовые предметы, которые носил единственный брат Роя женского пола, Шив.

Чем зарабатывают на жизнь сверхбогатые автовладельцы Лос-Анджелеса? Вирусный квест TikToker, чтобы найти этот ответ

Никаких логотипов для Роя и их реактивного набора, хотя главному истребителю среди них пришлось на собственном горьком опыте научиться богатству скрытности.

Это невероятно точно. Каждый раз, когда вы смотрите его, вы узнаете, насколько вы богаты: иностранный муж Шивы Том Вамбсганс рассказывает Логану о часах Patek Philippe, которые он подарил миллиардеру в начале «Наследия».

С фирменным бормотанием и ничего похожего на благодарность Логан отвергает, а затем отдает подарок на день рождения, украшенный названием компании, чьи часы могут продаваться по цене от 300 000 долларов.

Перенесемся в последний сезон, на еще одну вечеринку по случаю дня рождения Логана. На этот раз Том, все тот же крановщик, но гораздо более сообразительный, критикует стремящуюся к роскоши Бриджит: явно огромную сумку Burberry за 2890 долларов в клетку, знакомую фанатам компании, без логотипа.

Она принесла сумку смехотворно большой вместимости, — ругает Том своего подчиненного Грега. Что вообще там, а? Плоские туфли для метро? Его ведро с обедом? Я имею в виду, Грег, это чудовищно. Это гигантское. Вы можете тащить его по полу после работы в банке».

Для богатых и знаменитых частные самолеты больше не являются достаточно частными.

Пэлтроу, честно говоря, всегда тянуло к чистой минималистской роскоши. Но ее недавний пробный гардероб был показан по телевидению в то время, когда все больше брендов выводят на подиумы и полки сдержанные (но дорогие) тона и формы.

Некоторые делают это, оставаясь лояльными к клиентам, которые громко проживают свои расходы с помощью ярких, узнаваемых силуэтов, тканей, логотипов и блесток.

По словам Джоди Кан, вице-президента отдела роскоши элитного ритейлера Neiman Marcus, атмосфера скрытого богатства усилилась в шопинге в этом сезоне, поскольку обычно самые яркие бренды, такие как Loewe, Saint Laurent, Miu Miu, склонялись к более классической чувственности.

Эти дизайнеры присоединились к компаниям, которые всегда носили одежду на спине Succession и Paltrow: среди них Row, Brunello Cucinelli и Loro Piana.

Берк говорит, что большую часть этого момента можно объяснить пандемией, когда амбициозные молодые покупатели, полные наличных денег и сбережений на стимулах, бросились на крупные бренды с явно большими заявлениями.

«Собака-охранник» за 150 000 долларов? Их покупают богатые домовладельцы Лос-Анджелеса.

В какой-то степени сейчас наблюдается усталость, а также неопределенность в экономике, говорит он. Люди чувствуют, что они не обязательно хотят показать, что у них много денег.

У тихого момента роскоши есть контрмоменты, как это обычно бывает с циклами моды.

Компании, от производителей зубной пасты до дискаунтеров, предлагают более дорогие товары.

как, например

Зубные пасты за 10 долларов и кремы за 90 долларов на полках супермаркетов. Некоторые ищут новые способы увеличения продаж и прибыли, сосредоточившись на товарах высокого класса в условиях общего замедления продаж.

Мартин Милтон

Педраса,

генеральный директор

из

ты

Институт роскоши, исследовательский центр,

совет совет

и компания по обучению сотрудников, говорит, что скрытое богатство является давним кодексом среди сверхбогатых. Теперь, в условиях рецессии белых воротничков, все уволенные люди хотят выглядеть очень нетронутыми.

Могут ли они позволить себе сделать это в толстовке Тома Форда за 1390 долларов, которую носит Кендалл, еще один Рой? Может быть, и нет, но они покупают кашемир и другие более доступные товары популярных брендов.

как, например

Джей Крю, Banana Republic и Винс. Это разница между $400 или меньше и больше

с

2000 долларов.

«Все дело в ткани и фактуре», — говорит Мэтланд. У вас может быть кашемировый свитер от J.Crew, но вы можете увидеть разницу с тем, как выглядит более дорогой свитер другого бренда.

Эволюция тишиныЭВОЛЮЦИЯ ТИШИНЫ

Аналитики отмечают, что люди хотят хвастаться в хорошие времена, а не тогда, когда нервы напряжены из-за финансового будущего. Педраса объясняет: «Богатые пытаются подражать массам, как те, кто в средних и высших слоях масс, подражают богатым минималистам.

Он цитирует другие эпохи скрытности в моде. Была минималистская эстетика 1990-х, когда Донна Каран и Миучча Прада сделали практичную одежду модной, и демонстрация скрытого богатства во время рецессии 2008-09 годов.

Патрисия Мирс, заместитель директора музея Технологического института моды в FIT, идет еще дальше.

По ее словам, люди с деньгами и властью всегда поступали так, по крайней мере, в Соединенных Штатах. У нас есть такая культура WASP, протестантская культура, которая отворачивается от максимализма.

Это только часть большой истории, говорит Мирс.

Вы действительно должны вернуться в конец 18-го века. У вас есть падение французской монархии, а затем у вас есть своего рода двойной подъем индустриализации и подъем урбанизации. И так люди вступают в то, что называется Великим Отречением.

Мы отказываемся от напудренных париков и цветочных парчовых костюмов, покрытых кружевом.

Вся эта придворная жизнь уходит, и теперь у вас есть реальная опора власти — промышленники. Они приходят, накапливают богатство и власть, и делают это в униформе, в темных костюмах, — говорит Мирс. Многие ученые говорят, что это действительно респектабельная униформа, если вы хотите быть одновременно сильным и осторожным.

Работает ли имитация скрытого богатства? Инвестиции в качественные базовые вещи делаются для более длительного ношения и меньшего количества отходов, но попытка пустить пыль в глаза богатым более дешевыми альтернативами может быть хлопотной. Потому что, в конце концов, когда ты знаешь, ты знаешь.

Но минимализм — это еще не все. Никто не ожидает, что логотипы, наряду с узнаваемыми фирменными принтами и более четкими силуэтами, будут везде.

Всегда будут люди, которым нужны логотипы. Шанель вряд ли могла отказаться от своего логотипа, говорит Педраса. Но всегда будут бренды, которые поддаются происходящему.

Автор Associated Press Энн Д’Инноченцио из Нью-Йорка внесла свой вклад в этот отчет.