Илон Маск в субботу объявил о планах своей платформы Twitter, позволяющей издателям СМИ взимать плату с пользователей за статью одним щелчком мыши.
«Это позволяет пользователям, которые не подписались бы на ежемесячную подписку, платить более высокую цену за статью, когда они хотят читать статью время от времени», — сказал предприниматель-миллиардер в Twitter, добавив: «Это должно быть беспроигрышным для обоих. СМИ и общественность».
Он сказал, что план начнется в следующем месяце, но не сообщил подробностей о точных ценах или о том, сколько урезаний потребует Twitter.
Объявление было сделано, когда Маск изо всех сил пытался сделать Twitter прибыльным.
Эта платформа, которая будет запущена в следующем месяце, позволит медиа-издателям взимать плату с пользователей за каждую статью одним щелчком мыши.
Это позволяет пользователям, которые не подписались бы на ежемесячную подписку, платить более высокую цену за статью, когда они хотят читать статью время от времени.…
— Илон Маск (@elonmusk) 29 апреля 2023 г.
Медиа-организации годами пытались сформулировать планы подписки, которые окупают их текущие расходы, даже когда читатели привыкли получать информацию бесплатно из Интернета.
План Маска вызывает вопросы о том, как именно он надеется заставить работать подход к микроплатежам, когда другие потерпели неудачу.
Британский журналист Джеймс Болл перечислил несколько проблем, связанных с микроплатежами. Эта идея, как он написал в Columbia Journalism Review, «определенно пришла в голову ведущим мировым издательствам».
Он отметил, что многие читатели просто уйдут, когда столкнутся с платным доступом. А издатели «значительно» предпочитают привлекать постоянных подписчиков, которые приносят гораздо больше дохода от рекламы, чем 20 центов или около того от продажи одной статьи.
Несколько человек, опубликовавших сообщение в Твиттере, высказали другие возражения. Они заявили, что постатейный подход может способствовать расцвету «наживки для кликов», он может дать преимущество крупным издателям по сравнению с мелкими, и неясно, получат ли авторы — не только группы новостей — преимущества.
Но некоторые в Твиттере отреагировали положительно.
«Отличная идея», — написал в Твиттере пользователь Грег Отри. «Как частый автор для таких изданий, как Forbes, Foreign Policy и Ad Astra, я часто расстраиваюсь, когда моя работа оказывается за платным доступом, на который мои подписчики не хотят подписываться. Это правильное решение».
А Карлос Хиль, автор книги по маркетингу, написал в Твиттере: «Наконец-то появилась плата за просмотр новостей, которая не заставит вас чувствовать, что вы покупаете стадионное пиво по завышенной цене. ваш кошелек счастлив».
