Тайла — новое лицо африканской поп-музыки. Она стремится завоевать весь мир

Миссия Тайлы ясна. Она намеревается изменить географию поп-звезды.

«Я думаю, что это то, чего не хватает в индустрии», — говорит певец. «Африканская поп-звезда».

После года популярности в социальных сетях своего сингла, модной кампании с Gap и первой победы на Грэмми во время первой презентации категории «Лучшее африканское музыкальное исполнение», Тайла только что выпустила свой одноименный дебютный альбом. Это потрясающие 14 треков, которые делают 22-летнюю девушку африканской поп-звездой, которую она всегда хотела видеть и быть.

Для многих слушателей хит Тайлы 2023 года «Water» стал первым знакомством с звучанием ее родины, которое сейчас захватывает музыкальный мир. Амапиано — новое музыкальное движение, зародившееся в поселках Южной Африки в 2010 х. Амапиано, которое примерно переводится с зулусского как «пианино» или «пианисты», представляет собой смесь нескольких различных жанров: дип-хаус, джаз, квайто и бревно. барабанная перкуссия. Вместе все это создает захватывающую среднетемповую музыку, которая является культурным продуктом южноафриканской тусовочной сцены.

«Амапиано — это образ жизни. Вам не придется беспокоиться об этом», — говорит DJ Moma, американский диджей суданского происхождения. «Вот почему амапиано имеет такой крутой темп. Вы можете сделать пару танцевальных движений… Но вы не гонитесь постоянно за темпом 125 ударов в минуту».

Мома впервые открыл для себя амапьяно в 2016 году, когда сел в такси Йоханнесбурга. Мома дал своему водителю чаевые в размере 50 долларов, чтобы тот мог загрузить музыку, играющую на автомобильной стереосистеме, с джойстика прямо на свой ноутбук, и отвез звуки обратно в Соединенные Штаты, чтобы начать их воспроизводить. Обычные людиповторяющийся праздник, который он совместно создал для черной диаспоры.

Когда музыка начала развиваться, лидерами стали южноафриканские ди-джеи и продюсеры, такие как Кабза Де Смолл, Кельвин Момо и Uncle Waffles.

Но богатство музыки выходит за рамки вечеринки. «Знаете, это намного глубже, чем музыка», — говорит Тайла. «Это не просто крутой звук. Это культура. Это музыка борьбы. Это музыка, которая помогла нам через многое». Замедленный темп амапиано – элементы квайто и хауса в его звуковой ДНК – связывает музыку с историческими периодами политических потрясений и перемен в Южной Африке после апартеида 1990-х годов.

«Что касается боевой музыки, связанной с историей, — говорит DJ Moma, — я не южноафриканец, вы знаете, но в ней есть эти… действительно мрачные минорные аккорды, меланхоличные песни, которые, если сложить их вместе, , музыка пронизана атмосферой меланхолии. [part of] Южноафриканская музыка разных лет. Есть много минорных аккордов. В этом есть определенная печаль. Но, как ни странно, это также вдохновляет, потому что минорные аккорды, когда вы соединяете их вместе, становятся самыми красивыми».

В 2010-х годах, когда диджеи распространяли звучание амапиано по всему миру, Тайла усовершенствовала свою собственную версию дома в Йоханнесбурге. Она начала петь каверы на TikTok и выпустила свою первую песню «Getting Late» в 2019 году, чтобы показать родителям, что она серьезно относится к музыкальной карьере после окончания школы. По наводке ему согласились дать год, чтобы добраться туда.

Время было выбрано неподходящее.

«И на самом деле все было хуже, потому что в том году случился COVID, поэтому я подумала, что из всех лет это должно было случиться именно в этом году», — говорит Тайла.

Из-за карантина Тайле и ее команде потребовался год, чтобы снять видео на «Getting Late» «без поддержки и бюджета». Но когда в начале 2021 года они наконец отказались от него, лейблы обратили на это внимание.

Спустя годы после своего первого видео Тайла взяла за основу Amapiano и добавила элементы поп-музыки, созданные звездами, которых она боготворила, такими как Рианна (с которой ее теперь сравнивают критики и фанаты) и Джастин Бибер. Его характерный звук получил прозвище «поп-яно».

В 2023 году его формулу наконец-то заметили в мировом масштабе благодаря TikTok. Выпустив «Water» в июле 2023 года и заметив, что она стала популярной аудиодорожкой в ​​приложении, Тайла и ее хореограф Личи создали танцевальный вызов. Выступление Тайлы во время конкурса в августе произвело настоящий фурор в приложении и представило ее более широкой аудитории, чем она могла себе представить. «Это буквально изменило мою жизнь».

«Поп-музыка и R&B в основном заключаются в выборе мелодии, знаете ли, и в структуре песен. И потом, очевидно, именно бит — это то, что действительно показывает хаус», — отмечает она.

Это формула, которая работает. В первые дни ее жизни проявились звездные качества Тайлы. Бурлящая акустика таких треков, как «On and On» и «Butterflies», завораживает его голос. Фирменный звук, который она разработала, достаточно гибок, чтобы позволить ей выступать вместе со звездами из мира латиноамериканской музыки, регги и хип-хопа: в альбоме участвуют стойкий южноафриканский Келвин Момо, звезда латиноамериканской поп-музыки Бекки Джи, рэпер из Атланты Гунна и Скиллибенг, ямайский специалист по танцевальному залу. . Один из самых сильных треков — «No. 1» с участием нигерийской звезды R&B Темса. Тайла даже отодвинула крайний срок подачи альбома, чтобы закрепить сотрудничество.

«Для нашего поколения она — пример», — говорит Тайла о Темс. «Она убила его и открыла для нас так много дверей».

В связи с недавними попытками запретить TikTok в США – ту же платформу, которая открыла двери Тайле и многим другим артистам на континенте – южноафриканская певица ставит под сомнение будущее других африканских артистов, способных прорваться. «Сейчас люди создают потрясающую музыку, но она не получает такого же признания».

Но DJ Moma пока не слишком обеспокоен. Даже если вирусность песни не достигает уровня треков Тайлы, варианты обнаружения находятся всего в нескольких кликах мыши. «WhatsApp, вероятно, является средством номер один для обмена свежей амапианской музыкой».

Тайла вместе с другими номинантами африканской музыки на Грэмми Давидо, Мусой Киз, Айрой Старр, Бурна Бой, Асаке и Оламидом представляют собой панафриканский музыкальный захват нового поколения. Помимо прокладывания пути к своей собственной поп-славе, цели Тайлы — распространять гордость за свою страну и удерживать людей, создавших ампиано, в авангарде движения.

«Очевидно, у нас были африканские артисты, которые раздвинули границы, но я чувствую, что сейчас время, когда люди действительно обращают на нас внимание, действительно держатся за музыку и культуру и протестуют против интереса, выходящего за рамки тенденций», — говорит она. . . «И у нас есть африканские художники, возглавляющие этот проект».

Своим сильным дебютом Тайла доказала, что она одна из таких лидеров.